全美第二大速食連鎖品牌「漢堡王」，過去二十年內換了十一個執行長，失去全球上萬名加盟主的信任，新手執行長如何重振軍心，讓老店起死回生？
他是一個不穿襪子的CEO（執行長），也是全美速食業最非典型的CEO。
和多數的跨國企業領導人一樣，當出現在公開場合時，全美第二大速食店漢堡王（Burger King）董事長兼執行長榷西（John W. Chidsey），總是身穿剪裁合宜的深色西裝，但如果把視線從他堆滿笑容的臉部，移到接近地面的腳跟，會意外發現，他卻是個不愛穿襪子的大老闆；而穿西裝不穿襪子，是美國版男性時尚雜誌《君子》，最新提出穿西服十大規條的其中一項。
從穿著觀察，榷西並非典型的企業CEO；在講究排資論輩、重視從基層做起的全美速食業，榷西的資歷背景同樣屬非典型。
