伊利咖啡一路走來，始終專攻咖啡豆銷售，但眼見美國的星巴克搶走義大利咖啡的正統地位，伊利咖啡第三代掌門人決定反攻，他要如何做？
說來弔詭，如果沒有星巴克（Starbucks）咖啡，那espresso（義式濃縮咖啡）就不會在短短十多年內席捲全球，甚至帶動全球消費者開始視喝咖啡為一種生活習慣；然而，卻也因為星巴克，全球部分咖啡消費者，竟以為espresso是來自美國，而非其發源地－－義大利。
面對這種情況，來自義大利，已有七十三年歷史的老字號咖啡品牌－－伊利咖啡（Illy）決定展開絕地大反攻，反攻的重頭戲是，未來五年內，伊利將在全球廣開名為「意曼多（espressamente illy）」咖啡店，與星巴克一別苗頭。
「我們不是要和星巴克在連鎖店數上爭高下，只是要搶回咖啡正宗的這個地位，拿回本來就該屬於我們的東西。」七月九日，首度來台的伊利咖啡第三代掌門人Andrea Illy宣示。
