A&F常在門市外亮出猛男、辣妹的人肉招牌，強調性感路線。(來源．法新社)
「玩高調」、「耍個性」的品牌策略，曾讓美國紅牌潮衣A&F（Abercrombie & Fitch）風靡全球；豈知，這兩點可能也是應驗一年多前《富比世》（Forbes）預言「即將在北美消失」的頭號禍因。
日前，《彭博商業週刊》（Bloomberg Business）報導，前執行長傑菲斯（Michael Jeffries）不僅是只會賣弄性感招數，讓年輕消費者倒足胃口，還變本加厲挑釁種族敏感神經，玩殘這個曾被奉為「大家都搶著要」的潮牌，最終難挽連續十一季銷售下跌的窘境，強迫出局。
諷刺的是，二十二年前，傑菲斯受命執掌瀕臨破產的老土品牌A&F，就是靠猛男、辣妹打廣告，加上訴求白人大學生為客層這兩招走遍江湖，成功轉化校園高人氣為股市吸金術：一九九六年十六美元（約合新台幣四百四十八元），公開上市，十一年翻漲四倍多，二○○七年創下八十四．五一美元高峰，躍為零售服飾商的典範。
