彈出式廣告好討人厭！發明人告白：「對不起，我們的出發點是好的。」

「對不起，我們的出發點是好的。」Ethan Zuckkerman，世界第一個彈出式廣告（Pop-up Ad）的發明人說。

Ethan Zuckerman早期曾在Tripod.com（早期的網路主機提供商）擔任設計與程式設計師，一位不知名的客戶在Tripod購買了一幅橫幅廣告（Banner），內容是「來肛交吧」，沒想到這個廣告卻出現在Tripod的一間汽車公司客戶網站上，在發現到它們的網站上出現了這個廣告不但嚇壞了，更不樂見自己的品牌和性行為扯上關係，Tripod這時想到了一個解決方案：「為何不讓每個廣告都有它自己的視窗呢？」

之後，Ethan寫出了世界上第一個彈出式廣告的程式碼，從此有好多年的時光，世人在瀏覽網路時都無法擺脫彈出式廣告的干擾。時至今日，人們仍然會看到一些彈出式廣告出現，多虧了Netscape及Opera的努力，它們是第一個在產品內加入阻擋彈出式廣告功能的瀏覽器，而現今主要的瀏覽器們，也都能防止網站彈出數以百計的彈出式視窗。

無論如何，彈出式廣告是定義了網站廣告獲利模式的工具，但Zuckerman認為，其實應該有更好的方法。在他為大西洋月刊（The Atlantic）撰寫的評論中，他也試著告訴我們，網路廣告如何成為現在的巨獸，以及我們能做些什麼。

─本文獲 「科技新報」授權轉載

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