百貨週年慶何不天天辦？

各家百貨公司週年慶創造的高業績成為新聞焦點。值得追問的是：既然能締造高業績，為何百貨公司不天天辦週年慶？

對週年慶的經濟解釋，多是由「差別定價」入手：時間成本高的顧客無暇等折扣，他們有需要就會上門，因此百貨公司平常不打折，以對他們收取高價。時間成本低的顧客，有空搜尋便宜貨，百貨公司選特定時間折扣，才能吸引其上門。週年慶就是百貨公司對不同時間成本顧客收不同價格、以提高收入的手段。

但這種解釋禁不起推敲。特定時間打折，百貨公司平常就可做。例如他們可週三打折，其他時間不打折，時間成本高的顧客，不會刻意挑週三上門，百貨公司照樣可對他們收高價。時間成本低的顧客，則等週三搶便宜，這也有「差別定價」效果，何必辦週年慶？