為何企業要打徵才廣告？

一般的產品買賣，都是由賣方打廣告，然而企業招募員工，卻是由買方（企業）打徵才廣告，為何會有此差別？

交易對買、賣雙方都有利，但要達成交易，往往要克服一些障礙，包括找出潛在的買（賣）家、蒐集產品訊息等，要克服這些障礙不是免費午餐，這是買方或賣方要負擔的訊息費用。

若達成交易後的好處大於訊息費用，人們就有誘因負擔這筆費用以促成交易。至於誰來負擔這筆費用，就看此費用由買方還是賣方承擔時會比較低，就由誰來承擔，因為這樣才最有可能促成交易。