墨西哥本土第一大啤酒集團莫德洛，在墨西哥封閉主義盛行的八○年代，跨出海外，迥異於一般拉美企業，絲毫不懼自由市場的競爭。
如果說，可口可樂是美國飲料界的代表，可樂娜特級啤酒就是墨西哥的代表。
透明瓶身、金黃色的液體，搭配一片八分之一的檸檬，這個讓消費者恍如置身沙灘的品牌，在一九九七年，打敗荷蘭的海尼根，成為美國第一大進口啤酒，兩者差距並越拉越大。
「一個真正成功的消費性產品品牌，就是要能變成文化象徵，而可樂娜做到了。」哈佛商學院教授羅希‧戴許潘迪（Rohit Deshpande）如此評論，並將其列為成功的行銷個案。
