為何稱霸本國市場多年的大型跨國企業，出師海外卻常被新興市場的小老弟同業打得落花流水？原因就在它們以為的「創新」，其實只是了無新意的改造而已。
逆向創新在歷史上並不多見，大多數創新的發生都是由上至下，逆著來的很少，其原因可想而知，因為只有富裕的顧客負擔得起最新穎、最頂級的事物。有需求，科技才會進步。等到時機成熟，進步的果實才會遍布全世界。
富國想法：
過季品能滿足低收入族群
揭開全球在地化的致命盲點
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