百年大企業衰敗，問題不在於沒有意識到危機，也不在於未尋求改變，而是即使知道非變不可，卻對自己認識不清，找錯變革方向。
創造人類無限的美麗回憶，曾經是美國第十八大公司、專利數目曾僅次於IBM的伊士曼柯達（Eastman Kodak，以下簡稱柯達）終於敵不過數位化的浪潮，要倒了。
對照它的競爭對手，同樣是以照相機底片起家的富士軟片控股集團（Fujifilm Holdings）卻仍然生龍活虎，除了金融海嘯外，每年營收皆有成長，孰以致之？
伊士曼柯達曾經是人類歷史上，最具創新動能的企業之一。柯達的起家來自於照相底片的專利，它的創辦人喬治．伊士曼（George Eastman），在一八八○年創辦柯達，不只靠專利技術，更以極具企圖心的全球行銷策略成為家喻戶曉的品牌。
