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越來越少人買得起⋯繼LVMH、Burberry，香奈兒警告：明年景氣更艱難
- 繼 LVMH 和 Burberry ，香奈兒主管也預警，在全球經濟減速 、產業成長趨緩下，準備迎接「更艱難的」的2024年。
- 儘管頂級消費者仍大肆揮霍，但歐美高通膨和中國青年的高失業率使該品牌首購客群和偶而購買的消費者變少了。
- 預測明年個人精品市場將更廣泛放緩，在連續三年銷售額平均成長20%後，成長率將下滑至中低個位數。
繼 LVMH 和 Burberry 之後，又有一家奢侈品大廠不看好精品業明年的景氣。香奈兒（Chanel）的主管警告說，在全球經濟減速 、產業成長趨緩的情況下，準備迎接「更艱難的」的2024年。
香奈兒時尚事業總裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）說，「每個地方、每個國家」的經濟情勢都很困難。他的說法呼應了 LVMH 和 Burberry 主管在最近幾周發出的預警。他向FT表示，精品業無法倖免於經濟不景氣，「我沒有水晶球，但情勢將比我們在2023年所看到的更艱難」。
帕夫洛夫斯基警告，儘管該公司的頂級消費者仍在大肆揮霍，但歐美地區高通膨和中國大陸青年的失業率創紀錄，致使該品牌的首購客群和偶而購買的消費者變少了。
管理顧問業者貝恩公司（Bain）的分析師預測，明年個人精品市場將出現更廣泛的放緩，銷售額在連續三年平均成長20%後，將下滑至中低個位數成長率。香奈兒2022年的營收為172億美元，較前一年成長17%。帕夫洛夫斯基警告說，最近的不景氣是「正常的」，精品業「無法永久兩位數成長」。
貝恩公司調查顯示，超級富豪是精品業日益重要的客群，現在，消費能力位居前2%的顧客，占精品品牌總銷售額的40%，高於2009年的35%。
為吸引高端消費族群，香奈兒除了去年在亞洲和歐美地區的店面開設數間尊享沙龍（salons privés）外，每年也在不同地點舉辦「Métiers d'art工坊系列」和「Cruise度假系列」大秀。帕夫洛夫斯基說，這兩場秀吸引的顧客多於兩年一次的巴黎時裝秀。
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責任編輯：劉怡廷
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