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2023 YouTube 年度廣告大賞報名最後倒數!得獎作品將享有獨一無二的品牌曝光機會!
當消費者旅程越來越破碎,要如何高效匯聚流量、化流量為金礦?影音廣告內容扮演了至關緊要的角色。 YouTube 作為品牌與消費者互動的關鍵通路,品牌主若能善用策略與內容,就能提升品牌形象、優化互動體驗,將碎片化流量轉化為穩定營收。
根據《Digital 2023:Taiwan》報告,儘管實體活動復甦,台灣民眾每天仍花費 7 小時 14 分使用網際網路,TOP3 活動分別是「查找資料」、「與親友互動」跟「觀看影集」。顯見,透過網際網路學習、社交、娛樂已成為疫後新常態,以上數據也進一步體現消費者對於能一站式滿足學習、社交與影音娛樂的平台需求。根據 YouTube 委託益普索(Ipsos)進行的《WhyVideo 2022》調查結果, YouTube 在台灣觸及的 18 歲以上網路用戶超過九成,同時,高達 82% 台灣民眾同意 YouTube 擁有獨特的影音內容。若能善用策略與內容行銷, YouTube 將成為品牌主與消費者高效溝通、互動的致勝關鍵。
近年來,為了更好地提供品牌主、行銷人、創作者與消費者所需服務, Google 針對不同身份的使用者持續提供創新服務,如推出 YouTube Shorts 供品牌主以短影音跟消費者互動、成立 YouTube Shorts 基金鼓勵創作,以及具購物功能的影片服務和直播互動服務讓消費者隨點即買。此外,為找出最能驅動商業成效且具有創新創意能量的影音廣告作品,Google 自 2021 年起在全球超過 18 個國家舉辦 YouTube 年度廣告大賞,並在台灣累計吸引超過 200 支品牌廣告報名。今年,更進一步擴大至九大獎項,向過去一年在 YouTube 平台展現卓越影音廣告活動的品牌與行銷團隊致敬,期許台灣的影音廣告行銷能不斷突破、邁向全新里程碑。
擴大規模,2023 YouTube 年度廣告大賞聚焦九大獎項
2023 YouTube 年度廣告大賞現正開放報名中,只要是在 2022 年 7 月 1 日到 2023 年 6 月 30 日於 YouTube 展示的影音廣告皆歡迎報名,報名截止時間為 2023 年 6 月 30 日。之後,將由業界菁英組成的評審團隊進行兩輪審查,針對下述九大獎項遴選最能展現「出色商業成果、創新敘事手法與策略化使用 YouTube 平台」的影音廣告:
最佳媒體綜效獎( The Best of Media Planning )欲表彰的是以縝密媒體規劃帶動商業成效的最佳 YouTube 廣告活動,評選標準將聚焦在參賽作品是否以策略化媒體採購有效優化行銷漏斗的每一個環節,繼而締造耀眼廣告成績。
最佳創意呈現獎( The Best of Creative Innovation )要表揚的是因應 YouTube 使用者觀看行為、量身訂製最引人入勝的 YouTube 廣告活動,評選指標將從廣告案例是否有參考消費者洞察與 YouTube 曝光格式來發想創意故事以打動目標受眾。
最佳品牌創作者獎( The Brands as Creators )欲讚揚的是深耕 YouTube 平台內容,如影音創作者般緊抓消費者喜好並與之互動的 YouTube 廣告活動,關鍵評選指標是以品牌在數位環境中能否緊抓消費者喜好、提升品牌黏著度與引爆社群話題。
最佳創作者合作獎( The Best Brand & Creator )想讚譽的是品牌跟創作者透過策略合作產出的創新 YouTube 廣告活動,因此,評選標準是以品牌跟創作者在整體行銷與商務目標的整合表現。
最佳跨平台廣告獎( The Shapeshifter )則是以表彰可因應消費者需求提供不同廣告格式與觀看體驗的 YouTube 廣告活動,評選標準將聚焦在對不同廣告格式的策略使用。
最佳遊戲廣告獎( The Game Changer )則是針對遊戲產業透過傑出的影音內容增加品牌知名度並增長 Google Play 下載量之最佳 YouTube 廣告活動進行表揚,評選指標將從廣告內容在創新遊戲發布、建立品牌聲量、對市場產生積極影響、有效展示遊戲特色與賣點、建立與觀眾之連結互動、區隔市場差異等面向。
最佳社會貢獻獎( The Changemaker )表揚的是在企業營運過程中也致力於社會責任並且在公益活動發揮良善影響力的 YouTube 廣告活動,因此,將以廣告活動傳遞的內容是否有助於社會正向改變為準則。
最佳在地新星( The Local Star )表彰的是台灣品牌以小博大的精神,若公司規模在 500 人以下且資本額在 1 億台幣內的在地品牌,在有限資源裡產出成效卓越的 YouTube 廣告活動,並極大化影音廣告表現跟體現台灣在地文化,便有機會成為本獎項贏家。
最後,評審團將針對廣告活動是否在各個面向都達到業界最高標準為依據評估、遴選 YouTube 年度大賞(Grand Prix)一獎。
從 YouTube 年度廣告大賞掌握未來行銷關鍵趨勢、與消費者進行深入互動
對品牌跟行銷人來說,參與 YouTube 年度廣告大賞帶來的效益不僅僅是對過去一年的自己致敬,更重要的是,在過程中跟同業、評審甚至是消費者進一步互動,化每一個互動為引領變革的關鍵。同時,精準地掌握未來廣告與行銷趨勢,包括:如何因應消費者行為客製最能吸引其青睞與互動的影音廣告,如何透過扣人心弦的敘事手法緊抓消費者的心並與品牌或產品產生共鳴,以及如何完美結合 YouTube 影片與搜尋跟互動功能與消費者進行深度與廣度的對話等。
值得注意的是, Google 團隊在今年 9 月亦將舉辦首屆實體沉浸式互動 YouTube 展,讓品牌、行銷團隊與消費者可以一睹 YouTube 影音世界。屆時,Google 亦將在展覽會場呈現 2023 YouTube 年度廣告大賞的得獎作品,對品牌而言,是增加品牌曝光的大好機會,藉此產生品牌、創作者跟消費者的鏈結,共創影音廣告榮景。