新諾拉定位精品手工表，賣一個重返榮耀的美國夢。(來源．達志影像)
六月初，美國上修製造業採購經理人指數（PMI），這個景氣風向指標轉跌為升，讓媒體高喊：製造業回流本土趨勢底定，而且不僅是高科技業，許多中小企業都迸發活力，連塵封半世紀的品牌都寫出起死回生的傳奇。
新諾拉（Shinola）是誕生於二十世紀初的鞋油商，標榜完全底特律製造，但撐不過一甲子；三年前，新主人壓注它的本土精神，轉入工藝品市場，其中手表事業是全美五十多年來第一次重新在本土生產，開賣半年就衝出兩千萬美元（約合新台幣六億元）成績。
在《衛報》（Guardian）筆下，新諾拉堪稱民族主義戰勝資本主義的代言人，重新幫它鍍金的卡佐提斯（Tom Kartsotis）是潮牌腕表化石（Fossil）的創辦人，他為新諾拉定下精品路線，業界沒有人質疑他的能耐，卻都不懂「他在破城能搞出什麼名堂來？」
