上半年景氣疲乏，百貨公司買氣一樣低迷，此刻產業龍頭祭出促銷搶市，成功創造話題與業績。
母親節檔期剛過，週年慶還未到，在這兩個百貨公司年度大檔期中間的七月，原是傳統淡季，但新光三越卻突發奇兵，改變這段「前不著村，後不著店」期間的戰法，在六月二十九日，打破慣例推出為期十天的促銷活動，在業界投下一枚震撼彈。十天創造出四十億元的業績，讓上半年苦哈哈的百貨同業十分眼紅。
新光三越上半年業績，比去年同期約衰退五％，連年度大檔期的母親節業績也沒做起來。眼看距離全年八百億元業績目標越來越遠，新光三越執行副總吳昕陽一聲令下，內部緊急籌備一個月，結合八家銀行，約兩千家廠商，「出奇不意」推出「超過週年慶規模」的促銷，砸下超過兩億元的行銷預算；其中，不但「滿兩千送兩百」創下最低門檻，且連從不納入一般滿額贈禮的高單價精品、3C產品和家電也都入列。
因為是突發奇兵，讓對手幾乎沒有反應的時間與空間。
