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比時裝週、大明星代言更能「吸金」？精品業為什麼砸錢自創線上遊戲
1.疫情迫使精品加速線上化，除了線上時裝秀之外，各大品牌還不約而同選擇「線上遊戲」作為合作置入的對象，國際大牌LV、Valentino都在列。
2.遊戲產業市場大，且因為疫情期間大家宅在家而大幅成長，加上玩家具有社群潛力，又肯掏錢為角色治裝，透過遊戲也能收服年輕消費者，成為精品跨足遊戲的原因。
疫情迫使精品業加速線上化，除了線上時裝秀之外，各大品牌還不約而同選擇「線上遊戲」作為合作置入的對象。
例如，路易威登（LV）就和《英雄聯盟》合作，若破解限定任務，遊戲中的角色就能獲的該品牌的服裝；《動物森友會》的商店中，也擺有Valentino、Marc Jacobs的衣服；巴黎世家（Balenciaga）最近更直接推出一款遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，巧妙將設計理念藏在其中，發表2021年新品。
遊戲市場的「吸金力」有多強，讓各大精品紛紛跨足？
遊戲玩家大幅增加，其中80%課金花在角色造型上
線上遊戲是疫情期間，不僅沒有被衝擊生意，甚至是成長勢頭強勁的產業之一。《洛杉磯時報》報導，根據市場調查公司NPD的數據，在2020年的前九個月中，遊戲硬體、內容和配件的銷售額比去年同期成長21％，該公司也估計，光是美國現在就有2.4億個遊戲玩家，比2018年時增加了3千萬人。《金融時報》也根據調查機構Newzoo預估，遊戲業2020的市場價值高達1749億美元。
遊戲業有這麼大的市場，足以讓精品品牌在疫情中，仍能維持一定曝光。策略諮詢公司Future Laboratory分析師斯塔特（Rachael Stott）還告訴美國時尚雜誌《NYLON》，遊戲有建立社群的潛力，有機會培養出一群粉絲，疫情結束後前往實體店面購買商品。
但玩家真的願意掏錢，買名牌衣物給虛擬角色嗎？《NYLON》指出，在遊戲中，玩家真的會花錢幫角色治裝，趨勢預測公司WGSN指出，2019年全球玩家在遊戲的開銷中，有八成是花在形塑角色的外型和造型配件上。
對此，斯塔特補充：「我們現在的社交生活在主要是在網路上。因此，這些數位分身就是玩家展示自己身份的主要管道。」
遊戲提供「沈浸式體驗」，精品不再遙不可及
除了和既有遊戲合作之外，也有些品牌直接自己打造一款遊戲，把自家品牌的服裝順勢透過遊戲內容，展示給大眾看。《L’OFFICIEL USA》指出，例如Burberry今年曾推出一款叫做《衝浪小鹿》（B Surf）的線上遊戲，在衝浪競速遊戲中大量置入Burberry的夏季新品；巴黎世家的線上遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」，也是如此。
品牌大費周章自行打造遊戲，固然比直接置入市面上的遊戲來得費力，但在這個以品牌核心理念和風格為主軸，創造出的小宇宙中，無論是玩家或是「鐵粉」都能沉浸在其中，其體驗感完全不輸給實際逛門市或看秀。
以巴黎世家為例，該品牌向來以充滿未來感的設計風格廣受喜愛，因此它推出的遊戲將背景設定在2031年，貫徹該品牌的未來感美學，同時有自家衣服穿十年也不退流行的意涵。
另外，精品跨足遊戲也能更靠近年輕消費者。根據一份BCG的報告，千禧世代是目前精品市場的「金雞母」，占個人精品消費市場收入的32%且持續成長中，預計2025年將來到50%。
《L’OFFICIEL USA》更分析指出，透過遊戲，會重塑接觸精品時尚的受眾，畢竟比起只有少數人才會受邀參加的新品現場走秀，虛擬世界成功將過去遙不可及的精品，變得親民。
（參考來源：NYLON、LA Times、FT、L’OFFICIEL USA、BCG）
核稿編輯：林易萱
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