雅詩蘭黛撤櫃 15%、萊雅淨利大跌 21%…化妝品巨頭該怎麼撐下去？

疫情衝擊導致的淨利下跌，哪個行業也無法逃過，化妝品巨頭也不例外。

全球三大化妝品巨頭之一的雅詩蘭黛稍早公佈最新財報，截至 6 月 30 日的第四財季，公司淨虧損達到 4.59 億美元，遠大於預期。同時公司表示，受疫情影響，全球將削減 1500 至 2000 個工作職位，約佔員工總數 3%，還預計將關閉約 10%至 15%的實體門市。

而化妝品另一巨頭萊雅日前發布的 2020 會計年度上半年財報也顯示，公司上半年淨利大跌 20%，是近 5 年來，萊雅半年度銷售業績首次出現下滑。

該財報發布後，21 日雅詩蘭黛（EL.US）股價應聲大跌近 7%，盤中最大跌幅 8.24%，一夜蒸發 52 億美元，最新總市值為 714 億美元。

20日，全球三大化妝品巨頭之一的美國雅詩蘭黛集團公佈截至 6 月 30 日的 2020 會計年度和第四季業績。財報顯示，公司第四季淨銷售額為 24.3 億美元，同比下降 32%；毛利為 16.63 億美元，同比下降 40%；營運支出為 22.06 億美元，同比下降 13%。第四季淨虧損 4.59 億美元，上年同期淨利潤為 1.58 億美元；攤薄後每股虧損 1.28 美元，上年同期每股盈利 0.43 美元。2020 會計年度淨銷售額為 142.9 億美元，同比下降 4%；淨利潤為 6.8 億美元，上年同期淨利潤為 17.9 億美元，淨利大跌約 62%；攤薄後每股收益 1.86 美元，上年同期為 4.82 美元。

2020 會計年度營運活動所提供的淨現金流為 22.8 億美元，同比下降 9.5%，主要是由於淨銷售額的下降。全年資本支出 6.23 億美元，同比下降 16%。該公司繼續投資於電商、供應鏈的改進和訊息技術，同時減少零售和辦公空間升級的支出，以應對防疫。

雅詩蘭黛集團由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創於 1946 年。目前，雅詩蘭黛集團傲居世界化妝品行業領先地位，生產、行銷高品質的保養、彩妝、香水和護髮產品。除了廣大消費者耳熟能詳的雅詩蘭黛小棕瓶、小黑瓶外，雅詩蘭黛集團旗下還有諸多知名彩妝品牌和香水品牌，包括海洋拉娜、倩碧、MAC 等。

計劃最多裁員2000人關店15%

在財報披露的同時，公司也公佈了一項為期 2 年的重組計劃。旨在調整公司業務規模，並應對 COVID-19 全球爆發後，其分銷格局和消費者行為的巨大變化，重組計劃將透過重新平衡資源，增強公司的基礎能力和品牌效應。

重組計劃的主要重點範圍，包括加快往線上的轉變，調整公司的銷售網路，針對實體門市和某些百貨公司的關閉作出調整，重點是北美和歐洲、中東和非洲；實體銷售點員工和相關支持人員的減少；公司區域品牌行銷組織的重新設計，以及全球品牌和功能的精選機會。

雅詩蘭黛集團 18 日承諾採取這一行動。該計劃預計將使公司更好地執行長期戰略，同時增強財務靈活性。就重組計劃而言，目前公司估計全球將減少約 1500 至 2000 個職位，約佔其現有勞動力（包括臨時和兼職員工）3%。人力削減包括取消一些職位、對某些僱員進行再培訓和重新部署，以及在關鍵領域投資新的職位。雅詩蘭黛還估計，全球約有 10%至 15%的實體門市將會關閉。

雅詩蘭黛計劃在 2022 會計年度之前，批准重組計劃下的具體計劃，並預計在 2023 會計年度完成這些計劃。預計重組計劃將導致相關重組和其他費用的總額，落在稅前 4 億至 5 億美元之間，包括員工相關成本、終止合約、資產註銷和實施這些舉措的其他成本。

一旦全面實施，該公司預計重組計劃將產生稅前 3 億至 4 億美元的年收益，主要是銷售、總務和管理費用。該公司預計在未來的成長計劃中再投資一部分。此外，雅詩蘭黛也表示，在 2021 會計年度，將繼續尋求一些長期戰略計劃，其中包括合理化非生產性實體店，增加製造能力，擴大其線上業務的變現能力，以及發掘在亞太地區的投資機會。

雅詩蘭黛預計將繼續擴大全球市占率，恢復 6%至 8%的銷售成長，擴張 0.5%營業利益率，經調整攤薄後的每股收益將以兩位數成長為長期目標。而展望 2021 會計年度第一財季，公司希望淨銷售同比下滑最多不超過 13%。

萊雅今年上半年淨利大跌21.8%

遭遇淨利暴擊的化妝品巨頭，不只雅詩蘭黛一家，早些時日公佈了 2020 年上半年財報的萊雅也出現了近 5 年來首度半年度銷售業績下滑。

7 月 30 日，世界三大化妝品品牌之一的萊雅發布的 2020 會計年度上半年財報。財報顯示，萊雅今年上半年銷售總額為 130.7 億歐元，同比下降 11.7%；淨利潤為 18.2 億歐元，同比大跌 21.8%。其中 2020 年第一季度，萊雅銷售總額為 72.2 億歐元，同比下滑 4.8%；2020 年第二季度，銷售額下滑 18.8%至 58.5億歐元。

相對於雅詩蘭黛，由於萊雅收購了許多其他知名品牌，其業務範圍極其廣闊，涉及化妝品、染髮用具、保養品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、製藥、高檔消費品多方面的生產和銷售。

但萊雅表示，受疫情影響，萊雅數百萬的銷售通路（美髮沙龍、香水店、百貨商店、機場門市等）被迫關閉，消費者無法購買產品和享受相應的服務。雖然化妝品產品的消費需求仍然存在，但產品的供應環節卻出現了很大的挑戰，且疫情對彩妝類產品衝擊巨大，旗下品牌媚比琳、 NYX 彩妝均出現嚴重下滑。

今年第二季度，萊雅在全球所有地區的銷售額均出現嚴重下滑。其中西歐市場銷售額下滑 16.1%至 35.5 億歐元；北美市場下跌 15%至 33 億歐元；非洲以及中東等地區的下滑幅度也都超過 15% 。不過，由於亞太市場率先復甦，今年第二季度的銷售額僅下滑了 3.9%，為同期下滑比例最少的區域，而萊雅更是在中國市場實現了 17.5%的逆勢成長。

對此，萊雅分析，電商業務是萊雅在中國表現良好的決定性因素。財報顯示，萊雅上半年在中國市場的電商通路同比成長 64.6%，第二季度的成長速度也達到 30%。在剛結束不久的 618 購物節中，萊雅保持在天貓和京東平台美妝消費品牌第一的位置，巴黎萊雅和蘭蔻在天貓購物日排名中位列前兩名。

而儘管疫情給歐美化妝品巨頭帶來重創，但中國品牌銷量卻有所成長。20日，小紅書聯合益普索發表報告，報告顯示，2020年上半年小紅書中國品牌內容消費量同比成長65.9%，超過歐美系品牌和日韓泰品牌。從總量佔比來說，歐美系品牌依然佔據絕對優勢，但中國品牌內容消費量佔比增加明顯。

＊本文獲「獨角Mall」授權轉載，原文：雅詩蘭黛也撐不住了！一個季度，巨虧4.6億美元

責任編輯：李頤欣