亞太行銷數位轉型聯盟創會長高端訓 (攝影者．陳宗怡)
一場滂沱大雨的夜晚，因為叫不到計程車，我只好打開多個平台一起叫車，看到Line Go跳出來，一時興奮直接按下去，殊不知這一單三百七十一元，比平時足足多了一百一十一元，加價四三％，瞬間，我驚覺動態定價正悄然進入我們的生活，這讓人既便利又無奈。
大數據數位轉型時代，越來越多行業掌握了即時庫存、銷售數據、用戶行為，為了降本增效，開始為品牌實施動態定價（Dynamic Pricing）。
動態定價就是企業根據市場需求、時間甚至消費者特性，靈活調整產品或服務的價格，例如高峰定價和限時促銷。