看準不景氣下，消費者更講求花錢要花在刀口上，宜得利以物美價廉的商品力，在高物價的日本市場殺出一條血路。
五月二十八日端午節下午豔陽高照，一位頭髮花白的歐吉桑，由桃園機場直奔中壢，急忙走進宜得利（NITORI）店內，在二樓家具賣場，不斷來回連試了好幾張沙發，隨即把試坐心得告知店內人員。
這位歐吉桑不是別人，正是身價高達七億六千萬美元（約合新台幣二百五十億元），日本最大家具家飾連鎖店宜得利創辦人——似鳥昭雄。
自九○年代泡沫經濟破滅後，日本進入長達十多年的「失落年代」，在日本長期不景氣，買氣低迷的情況下，被視為「日本IKEA」的國民家具品牌宜得利，營收與淨利的成長率卻連續五年有逾兩位數的成長，創下日本零售佳績。
