日本人每逢迎新年，除了零時到廟裡參拜外，買福袋試運氣也蔚為一種流行。
二○○八年的日本新年正值寒流來襲，但仍有成千上萬的人無畏酷寒低溫在各大百貨公司營業前排隊等候，只為搶購限量福袋。然而，○八年除了各式奢華好康、物超所值的傳統限量福袋外，「體驗型福袋」更受到熱烈歡迎，儼然成為日本福袋的新主流。
二○○八年日本福袋依舊長紅大賣，光是東京澀谷一○九百貨的四萬個福袋，一月二日早上才開賣，中午就銷售一空，比起去年三萬個福袋，業績大幅成長。至於每年吸引兩萬人以上搶購福袋的高島屋百貨橫濱店，今年則大手筆準備了五萬個福袋滿足消費者。
