一個不被市場認同的低價品牌，如何衝進登山自行車市場前五大？這是美利達德國總經理瑞納，將經營品牌當作越野賽道，最後打敗對手，讓「福特打敗保時捷」的市場傳奇。
不畏全球經濟大衰退，自行車大廠美利達二○○八年營收逆勢創下歷史新高紀錄，達新台幣一百二十二億元。
歐洲是美利達最主要的市場，營收比重高達五成。其中，美利達的自有品牌占總營收達三五％，年成長超過兩成，美利達自有品牌在歐洲的成功，更是美利達能在不景氣下營收創新高的關鍵。
美利達董事長曾鼎煌、總經理曾崧柱父子兩人，早在一九九二年就前進歐洲打自有品牌，努力十年，卻仍然被視為低價品牌。直到七年前，曾家父子碰到了一位德國傳奇冠軍車手，才改變了台灣第二大自行車公司在歐洲市場的命運。他就是美利達德國分公司總經理沃夫崗‧瑞納（Wolfgang Renner）。
