隨著手機製造商補貼零售業者的政策告終，日本手機更換需求也急遽萎縮，手機廠面臨寒冬。
日本手機用戶數在去年底超越一億大關之後，手機市場呈現飽和狀態，高度挑戰業者的營運能力，各大廠商莫不競相推出功能新穎的手機款式，或是提供優渥服務來吸引消費者。
然而今年手機市場因新通話費率調整、手機售價上揚而大幅萎縮，逼得日本國內三大手機製造廠商夏普（Sharp）、Panasonic、富士通（Fujitsu）不得不出走海外拚經濟，也讓日本手機大戰延燒到海外。
今年七月，日本電信業者軟體銀行（SoftBank）引進期待已久、全球話題最夯的蘋果iPhone 3G時，各分店出現驚人的排隊人潮讓業者寄予厚望，甚至還有人預估iPhone 3G可在日本達到百萬台銷售量。
