當香港藝人鄭伊健不斷在廣告中播送三星（Samsung）手機的魅力，對一般消費者而言，也許只是多了一種新鮮的品牌選擇，對南韓三星而言，卻是揮旗直衝全球品牌大廠的明確宣示。據《富比士》指出，南韓三星集團已信誓旦旦地強調，要在二○○五年擊敗新力，成為全球最知名的消費品牌。
一個消費品世代的更替，往往會創造屬於那個時代的明星企業。日本新力（Sony）已叱吒三、四十年，從映像管彩色電視、隨身聽到遊戲機。當世界潮流走向整合性數位商品之際，新力能否繼續維持霸主地位，仍有待時間考驗。但可以確定的是，覬覦新力地位的對手不少，除了微軟之外，也包括了南韓三星（Samsung）。
曾在金融風暴中瀕臨倒閉的三星集團，已成功攀上數位浪潮。三星如今是全世界最大的液晶顯示器業者、最大的ＤＲＡＭ業者、最大的ＣＤＭＡ手機業者，也始終是韓國最優秀的企業集團。
