讓比特幣和Gamestop漲翻，估值高達60億美元！美版「PTT股票板」是誰？

比特幣、Gamestop近幾個月成為矚目焦點，它們有一個共通點：崛起之地都是社群平台——Reddit。

散戶們在Reddit的熱門論壇「WallStreetBets」上頭聚集，以螞蟻雄兵之姿，上演打垮大型沖基金的戲碼。這不僅造成部分個股出現大幅波動，市場狂熱也引起監管機構關切。

不過，這些事件也替這個「已經16歲」的社群平台帶來新的轉捩點。Reddit新增了數百萬新用戶，也因此吸引新的廣告主；截至去年12月為止的新一季，Reddit廣告營收比去年同期飆漲90%。

除此之外，Reddit還獲得新一輪融資，他們2月初宣布募得超過2.5億美元。《富比世》評論，Reddit年紀不小，卻依然募得這麼大一筆私人融資，實屬不尋常。也因為如此，Reddit的市場估值翻倍成長至60億美元（約合新台幣1,700億元）。

外媒：Reddit是嚴重被低估的社群平台

不過，科技媒體The Generalist則提出一個論點，藉由這些事件可以看到，Reddit是嚴重被低估的社群平台；The Generalist直指，Reddit近期估值雖然翻倍，但他們仍認為60億美元太少了。

舉例來說，新興聲音平台Clubhouse出現不到一年，估值就達到10億美元；另一款更新、還在測試階段的底片社群平台Dispo估值也已經有1億美元。

進一步跟其他老牌社群媒體相比，Reddit的表現毫不遜色，估值卻較低。例如推特月活躍用戶（MAU）3.53億，MAU年複合成長率7%；相較之下，Reddit月活躍用戶有4.3億，MAU年複合成長率30%，增長速度是推特的4倍，但推特的市值卻有580億。

不過，散戶大戰華爾街以後，某方面來說，市場開始發現，不應再忽視Reddit的影響力。3月初，以量化基金知名的對沖基金公司英仕曼集團（Man Group Plc）建立一個系統，追蹤WallStreetBets論壇上面被熱烈討論的話題，經理們每天會收到熱議公司的相關報告。

英仕曼集團執行長埃利斯（Luke Ellis）表示，他們正在「用科技處理人們無法有效解決的投資問題」，代表他們開始正視Reddit足以攪動股市的力量。

Reddit可能準備上市，要讓平台更主流

同時，Reddit自己也正在抓緊這波機會，可能準備掛牌上市。3月5日，Reddit首次任命一位財務長，由曾在玩具商美泰兒（Mattel）、社群平台Snap做財務營運的沃勒羅（Drew Vollero）擔任。

雖然Reddit並未給出明確的時間表，但沃勒羅接下來的任務是建立公司的財務、審計和會計營運，讓公司更像其他已經上市的社群媒體如臉書、推特，並最終引領Reddit走向上市一途。Reddit執行長霍夫曼（Steve Huffman）回應是否上市的疑問：「我們有在思考，我們正努力朝那一刻前進。」

關於Reddit為何之前都被低估，The Generalist指出，一個原因是它的每用戶平均收入（ARPU）的確比其他社群平台來得低。由於Reddit採匿名制，用戶價值比較低。除此之外，Reddit上的內容以文字為主，不像TikTok等新興影片平台一樣，對世界各地的用戶來說更有渲染力。

不過，這個情況正在改變。霍夫曼2015回鍋Reddit擔任執行長以後，出手整治社群平台上氾濫的仇恨言論，更新社群條款，並新增一位資安長到董事會中。

去年12月，Reddit收購短影音平台Dubsmash，試圖吸引用戶、提高參與度。在美國市場，Dubsmash的市佔僅次於TikTok，更重要的是Dubsmash能夠帶來的受眾，Reddit上面的用戶以男性為主，而Dubsmash 7成用戶都是女性；而且它還是一個非常多樣化的平台，據報導有25%的美國黑人青少年使用該app。

一次連Reddit鄉民都沒預料到能作用的大軋空，意外成為這個社群平台的成長良機。霍夫曼表示，他想要改善Reddit的產品、讓平台更主流：「我們認為當下是對Reddit進行戰略投資的正確時機，包含了影片、廣告、消費產品，以及國際市場的拓展。」

（參考來源：The New York Times、Bloomberg、The Wall Street Journal、The Verge、The Generalist）

核稿編輯：林易萱