爛尾《權力遊戲》為什麼仍是大贏家？艾美獎背後的「平台權力攻防戰」

狂拿137項提名、34座獎項，HBO靠爛尾的「權力遊戲」奪回影劇帝王寶座

不管美劇迷們在社交媒體上刷下多少「Shame」留言（劇中瑟曦皇后全裸遊街時被市民一邊扔菜葉一邊喊「Shame」羞辱），爛尾到不可思議的《冰與火之歌：權力遊戲》（編按：Game of Thrones）最終季仍然成為了橫掃第71屆艾美獎的最大贏家。

當地時間9月22日晚，美國洛杉磯，《冰與火之歌：權力遊戲》最終季此前拿下32個提名，創下了黃金時段艾美獎「一部劇集單屆獲提名最多」的紀錄，最終獲得12個獎項，包括最佳劇情類劇集大獎等重磅獎項，「小惡魔」彼得·海頓·汀克萊傑（Peter Hayden Dinklage)《權遊》第四度提名並摘下劇情類最佳男配，與自己創下的2015年、2016年單屆艾美獎最多獲獎紀錄持平。

除此之外，HBO的年度熱門迷你劇《核爆家園》（編按：Chernobyl）也斬獲不小：以19項提名領跑艾美獎「限定劇及電影電視類」單元，最終摘下最佳限定劇、最佳導演、最佳編劇三項大獎。

今年艾美獎的大贏家除了HBO，還有提名和獲獎雖不及Netflix，但表現驚喜的亞馬遜。由BBC3委託Two Brothers Picture製作，在亞馬遜Prime平台播出的英劇《倫敦生活》(編按：Fleabag)獲最佳喜劇劇集、最佳女主角、最佳導演、最佳編劇四個獎項。在頒獎季的激烈角逐背後，一場平台之間的攻防戰正在悄然展開。

「劇界奧斯卡」爆冷背後：傳統獎項影響力的式微與平台的權力攻防戰

艾美獎的誕生，與一名叫希德·卡希德的娛樂記者息息相關。二戰之後，電視尚屬於新鮮事物，整個洛杉磯只有4000戶家庭有電視，但希德預見到了這一新生事物將成為未來主流娛樂形式，試圖推動建立一個專業研討機構。 1946年4月，電視藝術與科學學院召開第一次會議，1949年，首屆艾美獎頒獎典禮舉辦，獎項得名來源於電視元件——圖像正析像管的暱稱「Immy」。

自誕生以來，艾美獎見證了美國影視工業的重心轉移：隨著好萊塢崛起，艾美獎的重心也從紐約轉移到洛杉磯；見證了獨播版權的商業價值潛力和各大電視台的明爭暗鬥：在1987年之前，ABC、CBS和NBC輪流播出頒獎典禮，在此之後，學院與剛剛誕生一年的FOX簽署多年合約，每年300萬美元。

互聯網時代為長壽的艾美獎帶來了前所未有的新衝擊：2014年，艾美獎增設線上投票，並首次提名流媒體平台出品劇集——Netflix出品的《紙牌屋》(編按：House of Cards)，這是對Netflix和艾美獎都意味重大的一件事。當時的學院主席承認：「電視的定義被迅速擴張，它的特性已經和播出平台無關了。」另一方面的衝擊則體現在收視率上：2017年，艾美獎頒獎禮收視人數僅為1138萬，和2016年持平，是截至當時的最低成績。 2018年，艾美獎頒獎禮全美平均收視率為7.4/13，比2017年大跌10%，創下歷史最差成績。一切都在迫使艾美獎變革創新。

艾美獎今年71歲，古稀之年。這是一個轉型也多少顯得力不從心的年紀，不過，它也正在努力嘗試作出一些改變：同今年的奧斯卡頒獎典禮一樣，艾美獎頒獎典禮不設主持人，這是該獎歷史上第四次不設主持人，上一次是2003年，播出方同樣是FOX。之前兩次分別是1998年（NBC）和1975年（CBS）。

今年針對今年經典美劇完結大年的特點，試圖留出更多時間，對各個完結美劇進行致敬：如《冰與火之歌：權力遊戲》、《生活大爆炸》（編按：The Big Bang Theory）、《副人之仁》(編按：Veep)等。

另外，艾美獎也正在努力推動電視劇界的變革與進步：獲得提名的喜劇類劇集中，亞馬遜的《漫才梅索太太》(編按：The Marvelous Mrs. Maisel)，Netflix的《俄羅斯娃娃：派對迴旋》(編按：Russian Doll)，HBO的《副人之仁》均出自女性創作者之手。

從頒獎結果來看，《倫敦生活》攬下喜劇類重磅獎項，不僅是對編劇兼主演菲比·沃勒-布里奇個人才華的肯定，同時也為女性喜劇人注入了一針強心劑：長期以來，男性在喜劇領域堪稱制霸。 2007年，《浮華世界》（編按：Vanity Fair）雜誌以一篇《為什麼女人不搞笑》，專門探討過這個話題。

不過，《權遊》最終季爆冷擊敗《這就是我們》（編按：This is US）、《追殺夏娃》（編按：Killing Eve）等高分劇集大獲全勝，則表現出了艾美獎的保守與妥協，這種持續七十年頒獎禮的只能「有限創新，無限保守」。如果說艾美獎是頒給了HBO平台而不是頒給了《權遊》最終季的自身質量，相信大部分人不會有異議。

就連奧斯卡也久困於收視率下降的現實狀況，隨著傳統獎項影響力日漸式微，艾美獎也要向流量和IP低頭，讓自己更娛樂化，更有話題度和看點。在多年來頒獎典禮的審美疲勞背後，是整個傳統電視工業的沒落，年輕市場的娛樂偏好轉移。

HBO此次選擇報送《權遊》而非口碑出眾的《美麗心計》(編按：Big Little Lies)參選，甚至特意錯開了《大小謊言》的播出時間，同樣是出於更實際的「納什均衡」（編按：非合作博弈均衡）式現實考量：外媒分析認為，後者可能會搶奪《權遊》的提名，出現左右手互搏之勢，而無法使獎項利益最大化。

提名幾何，獎項多少直接關係到資本和市場信心，關係到此後的內容佈局能否獲得融資順利展開，《權遊》意味著一個價值億萬美元的大IP，最終季不能輸，只能贏。去年，Netflix以112項提名碾壓HBO登頂，媒體對HBO一片唱衰之聲，對Netflix等流媒體則一片看好。艾美獎今年勢必需要考慮平台力量的此消彼長和有所傾斜。

由於出品劇集在頒獎季收穫不小，HBO此次艾美獎以137項提名重新登頂，領先於Netflix的117項提名，34座獎杯領先於網飛的27座和亞馬遜的15座，一雪去年艾美獎被Netflix從多年連霸榜首位置拉下馬之恥。其他平台提名情況包括：NBC 58項、Prime Video 47項、CBS 43項、FX 32項、ABC 26項、Hulu 20項。

當任何一個獎項具有深遠的政治經濟社會影響之後，都不可能再用純粹的藝術價值考量，而只能是各方面利益博弈之後的最佳平衡選擇：這方面，奧斯卡已經率先垂範。更加政治正確的《綠皮書》擊敗《羅馬》，《水底情深》(編按：The Shape of Water)擊敗《意外》（英語：Three Billboards Outside Ebbing, Missouri），以及首部黑人漫威超英電影《黑豹》爆冷入圍，都表現出了這種學院派兼顧各方利益考慮之後的妥協與政治智慧。直接成效之一也已經顯現出來：今年觀看奧斯卡的美國電視觀眾較前一年增長了12%。

非自製劇的版權白刃戰

今年7月9日，華納傳媒宣布將於2020年春季正式推出流媒體平台HBO Max，雖然冠以HBO之名，但HBO Max絕非只是HBO自家流媒體HBO Go、HBO Now的升級版，而是一個囊括了華納旗下所有知名IP、類似於迪士尼旗下Disney+的「終極大禮包」：HBO美劇、華納兄弟旗下電影、特納廣播公司旗下內容、DC超英IP、CNN……官方表示將涵蓋10000小時的優質內容，並在原有基礎上給原創劇集增加60%的投資。

隨著Netflix綁定名導大衛·芬奇，接連推出《愛，死亡與機器人》《破案神探》（編按：Mindhunter）等高分作品，電影名導入局網劇製作，推動網劇風格化已經成為各大平台紛紛推動內容提升的法寶和主流趨勢。此前，華納宣布預訂電影《沙丘魔堡》（編按：Dune）的衍生劇《沙丘:姐妹會》，由知名科幻電影導演丹尼斯·維倫紐瓦攜編劇搭檔喬·斯派茨開發，打造「沙丘宇宙」，而沙丘系列也將於HBO Max上線。

頒獎季到來，在幾大平台展開自製劇的名利場角逐之外，非自製劇的版權白刃戰正在另一個戰場如火如荼地展開。顯然，對抗Netflix1.4億用戶和先發優勢最有效的策略，除了自有原創IP之外，搶奪購買經典IP版權，促使龐大粉絲群體流向自家平台，加速付費會員拉新，對於剛剛起步缺乏用戶積累的新生流媒體平台HBO Max也將起到重要作用。

幾日前，據《好萊塢報導者》指出，華納旗下的HBO Max獲得了《生活大爆炸》的播放權，報導稱預測耗資超過6億美元。此前，HBO Max以4.25億美元價格獲得了《六人行》（編按：Friends）的版權。 NBC環球則為旗下流媒體Peacock拿下《辦公室》花費了5億美元。這意味著Netflix在失去經典情景喜劇《六人行》和《我們的辦公室》(英語：The Office)版權之外，將失去又一部經典情景喜劇版權。

而Netflix用以對抗HBO Max的武器則是NBC的經典情景喜劇《歡樂單身派對》(編按：Seinfeld)，為了拿下為期五年的全球獨家流媒體平台播放權，耗費了超過5億美元。在傳出這一消息後，Netflix股價週一微漲0.05%，報294.29美元。今年誕生30週年的《歡樂單身派對》在美國歷史上收視率以7630萬觀眾超過《六人行》位居第三名，在全球的重播收入已經超過30億美元，主創之一曾因此連續多年成為福布斯榜單上收入最高的喜劇演員。長尾效應在這幾部生命力恆久的經典劇集中得到了淋漓盡致的展現。

在這場版權戰爭中，比拼的不僅僅是財力，更是平台優勢、人脈與資源。華納旗下有線電視台TBS此前已經擁有《生活大爆炸》的重播版權，因此HBO Max也搶到了版權戰先機。

Netflix 今年的Q2財報顯示，網飛正在被內容成本所綁架，成本居高不下的同時面臨內容風險，其淨利潤下降29％，財報後股價跌近20%，其付費用戶增長逐漸趨緩，天花板隱然出現。可以確定的是，Netflix今年底到明年將會面臨更殘酷的競爭環境：今年11月，Disney+確定上線，明年春季，HBO Max即將上線。迪士尼去年 8 月宣布終止與 Netflix 的授權協議，大批IP將下架，版權費用高企。在這場充滿不確定性的戰役中，Netflix將會怎樣還擊呢？

本文由「 娱乐独角兽」授權轉載，原文：HBO狂揽137项提名重回王座，烂尾《权游》凭什么爆冷艾美奖？

責任編輯：林群
核稿編輯：陳宛欣