網路購物逐漸蔚為風潮，網路上的零售業者想要在眾多的競爭者中脫穎而出，吸引消費者的青睞，商品種類 、品質、價格、促銷活動，各式各樣的銷售策略，廠商可得耗費一番心思了。而對上網購物的人而言，除了足不出戶即可遨遊虛擬世界的樂趣之外，價格成為一項重要的考慮因素。
美國有一個購物網站——Buy.com，便以「低價」為主要手法，希望藉此能在無數個的網路零售商店中脫穎而出。據美國《商業周刊》報導顯示，Buy.com的創辦人兼總裁史考特．布朗（ Scott A. Blum），為了確保該網站的商品在價格競爭上的優勢，幾乎每天都將網站上將近三萬種的產品重新定價。
目前Buy.com每日電腦設備的線上銷售額約一百萬美元，而布朗更希望新年期間的業績可以擴張到一億二 、三百萬美元。而除了電腦設備之外，布朗更將產品版圖擴展至書籍、電影及電子遊戲等，與亞馬遜（Amazon .com）等網站正面交鋒，旗下不但新設Buybooks. com和Buymovies.com網站，並以五％的股權交換為條件，購併全美最大的錄影帶及電子遊戲網路經銷商。
