一些老東西雖然在市場上銷聲匿跡已久，但你記得這些產品的每一句廣告詞。當你想到它們時，彷彿突然回到年輕時代，對你而言，這些品牌充滿了美好時光的回憶。
而對生意人而言，則是突然發現沒有比這更棒的產品了：還沒投入行銷費用，就能有這麼多正面的品牌聯想。在這樣的情況下，老產品的再生風潮逐漸在市場上發酵，許多五○到八○年代的商品又重回到我們的生活當中。像老牌的凱旋（Triumph）機車、福特（Ford）的雷鳥（Thunderbird）汽車、Roller Derby直排輪刀鞋、可愛的Care Bears都回來了。甚至全新的產品也常被設計成具有歷史風味，像克萊斯勒（Chrysler）暢銷的ＰＴ休旅車（PT Cruiser），就是懷舊風的最好例子，古典的車體外觀，就像在黑幫電影中所看到的車子一樣，足以令人發思古之幽情。
這樣的老商品隨處可得，許多有心人也正在動腦筋要好好大肆利用一番。投資理由其實顯而易見：比起從無到有建立一個全新的品牌，重建一個老品牌至少便宜數千萬美元。除了歷史悠久的知名品牌例如琥珀爆米花（Cracker Jack）之外，取得這些老品牌的銷售權通常不到一百萬美元，而且對老品牌而言，其品牌名稱的辨識度是其強而有力的競爭優勢，對生意人而言可說是「俗又大碗」。
