打造時尚形象、棄用致癌糖,顧客反而說不

垃圾食物衝高股價 打臉百事轉型

百事變健康了?它想跟天然食品風潮,市場卻追捧其垃圾食物, 儘管近日股價創新高,執行長盧英德的轉型路依然迂迴。

百事最新淨利雖高於預期,但近來原物料成本下跌是原因之一,執行長盧英德(圖)的轉型策略,挑戰仍在。

百事最新淨利雖高於預期,但近來原物料成本下跌是原因之一,執行長盧英德(圖)的轉型策略,挑戰仍在。(來源.達志影像)

公司想轉型,消費者卻想它重操舊業,這是百事(PepsiCo)執行長盧英德(Indra Nooyi)的處境。近來百事轉做健康食品,消費者卻仍追捧它的可樂碳酸飲料與零食,這意味著盧英德想治好百事的「碳酸依賴症」將困難重重。

百事日前公布財報,今年第二季淨利(二十億美元,約合新台幣六百四十億元)高於市場預期,股價創歷史新高(見第六十八頁圖),盧英德功不可沒。身為印度裔女性的她,過去只當過策略顧問,十年前被提拔為百事執行長時,曾引起諸多質疑。然而公司在她治下股價漲近八成,營收亦領先對手可口可樂(Coka Cola)。如今盧英德已是《富比世》(Forbes)「全球商界最有權力的女性」第二名,僅次於臉書營運長桑柏格(Sheryl Sandberg)。

CEO行銷跨界

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