電視節目看到一半都會有廣告，但為何電視節目會有廣告？
大部分交易都是消費者直接付費：你去買顆麵包，直接付錢給老闆，不須假手他人。這是因為麵包具有「排他性」：張三吃這顆麵包，李四就不能同時吃，而麵包店要多賣一個麵包給李四的邊際成本不是零。因此麵包是「私用品」，而私用品是可直接向使用者收費的。
電視節目卻不同。張三看這個節目，不妨礙李四也同時看，電視節目讓多一個觀眾收看的邊際成本是零，這就是「共用品」。由於電視節目沒有「排他性」，電視台不能像麵包店那樣，可輕易的排除多一人來看節目，於是每個觀眾都想「搭便車」讓別人付錢，最後就沒有人願付錢買節目。
