學術界颳起了一股流行音樂研究風潮。
去年五月，英國舉辦了第一場「英國迪倫（Bob Dylan）學者」座談會；加拿大籍藝人甘迺迪（Mary-Lu Zahalan-Kennedy）成了全球第一位主修披頭四的碩士畢業生；哈佛大學商學院更是將女神卡卡（Lady Gaga）編入教案，請學生們思考出製造下一個卡卡風潮的公式。
以前，歌手成名的模式很單純：找到大公司簽約，它包辦接下來的錄製、宣傳及發行，歌手只要全力配合即可。但近來網路促成音樂產業質變，現在音樂圈具有強烈的一夕致富特性、唱片公司為了推銷藝人，行銷手法無所不用其極，兩者都已成為商學院爭相探討的現象。
