Z世代瘋爸爸的味道，被說「聞起來像叔叔」的香水大賣

對Z世代的年輕男生而言，現在最酷的竟是「聞起來像老爸」。

《華爾街日報》指出，包括迪奧（Dior）的曠野之心（Sauvage）、亞曼尼（Giorgio Armani）的寄情水（Acqua di Gio）等90年代或更早期推出的男士香水，如今正迎來新生命，吸引熱衷收藏的青少年。

他們可能花費60至150美元（約合新台幣1934至4836元）購買一整瓶香水，或是尋找容量較小、較便宜的樣品，甚至欣然接收家族長輩留下的舊香水。

投資銀行Piper Sandler指出，今年青少年男性香水支出比前一年增加26％，而市調公司Circana數據顯示，男士香水是今年成長最快的美容類商品，光是前九個月銷售額就成長15％。

體香噴霧？不潮了

Z世代青少年所使用的，是更高級、更貴的設計師香水，而非2000年曾風靡一時的體香噴霧。有些人甚至還會以分期付款購買香水，或是在生日、節日時向父母要求更昂貴的香水當成禮物。

跨國美妝集團帝斯曼（DSM-Firmenrich）高階香水事業群總裁梅森（Robin Mason）向彭博表示，疫情前這些Z世代對香水興趣不大，但在疫情期間，他們認為香水是核心身份的一部份，噴香水是為了個人享受、表達自我，而非取悅他人。

而另一家香水集團Inter Parfums執行長瑪達（Jean Madar）則認為，香水能提升心情，帶來積極感受，正對重視心理健康的Z世代胃口。

因此，各大社群媒體上出現「smellmaxxing」風潮，也就是透過香水、香氛，增添個人吸引力的運動。年輕男孩不只鍾愛噴香水，而且每天不會只用一種，會根據趨勢尋找不同香水，打造符合各種情境、心情的「香水衣櫃」，甚至還會以多種香水組合成多層次香氣，創造出個人標誌。

這些畫面拍成影片後，在TikTok等社群媒體大受歡迎，目前以「#perfumetok」為標籤的影片，就有23億次觀看。

香水成為親子共同話題

越來越多Z世代青少年愛上聞起來沉穩的懷舊香水，也促使親子間多了溝通、對話的平台。像是家住紐澤西州的搬家公司經理道林（Aiden Dowling），原本婚後就不再噴香水的他，在兒子馬克斯（Max Dowling）接手自己曾經用過的香水，並和同學逛美妝複合店絲芙蘭（Sephora）陸續在「香水衣櫃」補齊15位成員後，出門前總會走到兒子房間，噴幾下他的香水再出門。

馬克斯也樂在其中，即便朋友老是告訴他，「聞起來很像自己的叔叔，」他也沒生氣，只是淡定說了「謝謝。」

瞄準這股趨勢，香氛公司也開始推出更多有懷舊氣息的新品。例如，位在美國田納西州的香水公司Ranger Station，去年就推出一款名為「有錢的90年代老爸」（Rich 90s Dad）香水，標榜聞起來就像是一件紮進褲腰的Polo衫、一輛從1970年代以來一直成為捷豹（Jaguar）旗艦車種的Jaguar XJ內裝，雖然要價94美元，但目前已經完全售罄。

在全球奢侈品市場放緩之際，這種Z世代傾向用香水表達自己成熟自信的風潮，可望成為各大品牌的一劑強心針。

資料來源：WSJ、彭博、NPR、NSS G-Club、cosmeticsdesign

核稿編輯：吳中傑
責任編輯：陳柏燕