家長寧要小孩抱芭比別盯著3C，62歲芭比復活狂賣5億美元！

COVID-19疫情大流行，大幅改變了消費者的購物習慣，比方說人們為了更注重衛生，因此大量購買清潔用品；長期居家生活則讓掃地機器人大賣。芭比娃娃也在疫情下，因為父母不想讓小孩太常玩手機或電動，銷量大漲。

清潔用品、掃地機器人、露營車銷量夯！

消費者除了努力防範病毒外，也想方設法讓居家生活變得輕鬆一些，掃地機器人Roomba的製造商iRobot，其季度營收也大漲43％。此外，人們想出門旅遊，又擔心染疫，不願住旅館或到餐聽用餐，促使露營車需求大增。大型露營車製造商沃倫貝格工業（Winnebago industries Inc）6-8月的營收激增了將近40%。

美泰兒芭比狂賣5億美元

報導分析，這段時間兒童也在家防疫，與遠距工作父母共居一室，家長想轉移小朋友的注意力，卻不想讓孩子整天緊盯著3C螢幕，很多父母把腦筋動到熟悉的玩具上。

事實上，面對其他同類產品，以及智慧型手機和平板競爭兒童的注意力，芭比娃娃陷入多年的銷售低潮，美泰兒過去不斷在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破，盼能替芭比重新挽回人氣。

而這次芭比銷量激增的結果，代表美泰兒經歷過挑戰後，迎來了復甦。

美泰兒執行長克雷茲（Ynon Kreiz）接受《華爾街日報》訪問表示：「芭比這個品牌62歲了，對公司的意義更甚以往。」他認為，芭比娃娃的需求成長 50%，證明了品牌的實力與動能。

根據《Market Watch》，摩根大通（JPMorgan）分析師在報告中指出，芭比娃娃將成為這個假日購物季中最受歡迎的禮物，因為美泰兒會在購物季前積極推出新產品，包含各種套裝組合。

至於美泰兒的頭號競爭者孩之寶（Hasbro）就沒有這麼風光了。《彭博》指出，由於孩之寶更依賴於搭配電影推出周邊玩具，但因為許多電影都延後發行，相關玩具自然就銷量冷淡了。

（參考來源：Bloomberg、Market Watch、The Wall Street Journal、Financial Times、Reuters）

核稿編輯：林易萱