你捐錢，李奧納多陪你飆戲、小賈斯汀到府獻唱…名人做慈善背後的「時機學」

「史上最厲害的挑戰賽」是在COVID-19病毒肆虐最嚴重的時機誕生：4月14日，「全力以赴大挑戰（#AllinChallenge）」上線，10天內群眾募資超過1,600萬美元（約合新台幣4億8千萬元），速度最快。

其中的人氣王品項是，參加美式足球坦帕灣海盜（Tampa Bay Buccaneers）主場開幕賽，並獲贈一件比賽球衣，以及會讓所有鐵粉暴動敲碗的超夢幻體驗：和傳奇四分衛布雷迪（Tom Brady）共進晚餐，外加一份神秘禮物。

截至4月24日，共31名買家競標。雖然可能僅是一天加一晚的行程，但喊價已經飆上77萬5千美元。若與當今知名度最高的「巴菲特（Warren Buffett）午餐約」相比，仍有數倍差距；不過，2000年「美國股神」巴菲特第一次與小粉共進午餐，時價也才25,000美元。

你捐錢，李奧納多陪你演戲、小賈斯汀到府獻唱

除了明星運動員，娛樂與音樂界名人也都主動或被一一被點名加入，包括奧斯卡影帝李奧納多（Leonardo DiCaprio）、勞勃狄尼洛（Robert De Niro）聯手在直播影片中送上「和我們一起飆戲」的福利，要小粉趕快參加競賽；小賈斯汀（Justin Bieber）則是許下「你得標，我就到府獻唱」的承諾。

這場挑戰賽發起人是體育用品電商狂粉（Fanatics）創辦人魯賓（Michael Rubin）。他說，封城以後每天困在家裡，不能出門運動，看著新聞不停更新死傷人數，「心都在淌血。我一直思考可以做些什麼？」近6年前風靡一時的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）突然間就蹦了出來。

於是他利用狂粉的「職務之便」，即各種職業體育的運動用品專賣店，拜託所有認識的超級巨星自製挑戰賽影片，除了感性說明自己為什麼要參加，還要提供獨一無二的史詩級體驗，為得標買家創造一生一次的珍貴回憶，最後再強調所得全數捐贈公益團體。

體育網站跨地（Crossing Broad）爬梳活動官網上的所有競標品與拍賣品內容，認定它是至今「最厲害的挑戰賽」，不單是因為名人實際響應而已，他們端出來的「牛肉」也很多汁：畢竟，誰能花50,000美元（底價）買到布雷迪的人生第一件職業球衣，共進晚餐時還有他的超模老婆姬賽兒（Gisele Bündchen）作陪？

儘管「全力以赴大挑戰」聲勢浩大，但不是每一位名人都是熱血份子。魯賓接受文化類雜誌《大西洋月刊（The Atlantic）》電話專訪時坦承：「有些人讓我失望。」可能原因不外乎「高調惹人嫌」的污名，尤其是當年的冰桶挑戰曾被鄉民譏為不花半毛錢的「炒作接力賽」。

危機中，人們舉止更得體、更慷慨

關於這一點，英國《金融時報（Financial Times）》專欄作家哈福特（Tim Harford）說，低調名人的顧慮，其實是想太多了。「在危難時刻，我們所有人不只是保持冷靜，其實也變得更慷慨。」

他舉例，新聞報導恐慌性搶購、囤貨，或是商家趁火打劫，其實都是因為它們屬於罕見事件，所以相對突出。「仔細觀察，人性自私的證據非常薄弱。」不僅是恐慌性購買才微增3%，更在於，當越來越多正面報導出現時，整個社會的集體共識也跟著轉向，漸漸讓彼此都看到「危機中，人們舉止更得體，多數人會自發地慷慨回應。」

再者，他強調，雖然大流行病沒有具體先例，但過去災難的證據顯示，我們所有人都不只可以期待更多，也可以付出更多，「只要有人針對最美好的任務提出明確的指引，我們多數人都會樂意主動參與。」

名人心聲：不是不行善，只是缺乏好時機

若將這道邏輯套用在名人身上，那就是，沒錯，名人也都想出一份力，但是平時高調捐錢顯得矯情，美衣華服站台公益活動也顯得虛偽，往往讓他們裹足不前；只不過，這不代表名人不想做好事，更像是在等一個「正確時機」。那麼，這個正確時機應該具備什麼條件？

幾年前，英國雪菲爾哈倫大學（Sheffield Hallam University）三位研究人員聯名發表一份報告《名人利他主義（Celebrity altruism）》，取英國208位名人志願者為樣本，分析他們的態度數據後歸納出以下結論：

名人大都承認，支持慈善事業的動機不單純利他，同時也有兼顧利己的考量；最重要的一點是，只要他們信得過主辦單位，要他們做什麼都好說。

這就是魯賓打了一通又一通的電話，跪求所有他認識的運動員、藝術家與名人之後，一天內就有超過20樁案子成立的原因，甚至退休的美式足球明星四分衛裴頓．曼寧（Peyton Manning）也與兄弟主動來電問起：「我們每天都在檢查進度，很想知道，有什麼我們可以做的？」

再者，低調名人瞻前顧後，往往是沒有把「最終誰受益」視為決策關鍵：就算參與是出於炒作私心，最終都為需要的族群帶來實實在在的善款與幫助，也暖化冷峻的危機氛圍，「如此的『作秀』多一點又有何不可？」

「全力以赴大挑戰」遊戲規則

責任編輯：林易萱