踩著中國電視跳舞、毀掉OPPO廣告…印度反中情緒高漲，這群人卻卡在中間

6月17日，中印軍隊在邊境拉達克地區（Ladakh）爆發衝突，印方披露有20名印度士兵傷亡，給本已緊張的邊境局勢添了一把火。

但在當天的中印兩國高層通話中，中國國務委員兼外交部長王毅和印度外長蘇杰生（Subrahmanyam Jaishankar）的「火藥味」並不濃，雙方已經就盡快實現局勢降溫、維護邊境地區和平安寧達成一致。儘管兩國在政治和外交層面極力緩和這次邊境衝突帶來的影響，但印度國內對中國的敵意陡然升溫。

印度民眾在大街上砸中國電視、在OPPO廣告牌上塗抹「拒絕中國產品」；印度《銘刻》（Mint）在頭版刊登68位各界人士「反擊中國侵略」的聲音；全印度貿易商聯合會（Confederation of All India Traders, CAIT）號召抵制500種從中國進口的產品；情報機構要求政府阻止TikTok等52個與中國相關的應用程式；電信部通知業者停止採購華為和中興的通訊設備；鐵路部門中止和中國工程公司的合約等。

在印度的中國企業正面臨近幾十年來最嚴重的反中情緒。從今年3月開始，印度COVID-19疫情的爆發令中國製造商和企業陷入停工停產；4月，印度商工部宣布修改FDI（外國直接投資）政策，要求中國對印度的投資走政府審批路徑；6月，頻繁的邊境摩擦逐步點燃印度國內的反中情緒，掀起抵制中國產品的浪潮。

邊境衝突、投資政策修改、疫情減產，給在印度的中國企業帶來三連擊。對於在印度市場一路高歌猛進的中國手機廠商來說，不得不開始調整營運計劃。原定於6月18日在印度舉行的OPPO新機直播發表會，在印度抵制中國商品的呼聲中被迫取消。

「拒絕中國製造」

6月18日，中國手機廠商OPPO取消了Find X2智慧型手機在印度的直播發表，兩國之間的邊境衝突再次引發了印度當地貿易團體抵制中國產品的呼聲。代表約7000萬家實體零售商的全印度貿易商聯合會6月17日表示，其成員將抵制從中國進口的商品。CAIT發布了一份從中國進口的500類產品清單，稱可以用印度製造的商品替代。其中包括服裝、電子消費品、廚具、手錶、裝飾照明、玩具等。

6月17日，推特用戶Uzair Hasan Rizvi上傳了一段影片，在這段打上「News18印度」浮水印的影片中，一些人從古茶拉底邦首府（Gujarat）蘇拉特（Surat）的一棟高樓裡，扔下一台中國製造的電視機，人們踩在電視機上跳舞，再將其拆除。據印度通訊社ANI發布的一段影片顯示，中國手機品牌也成了印度當地居民發洩情緒的出口。人們在OPPO的廣告牌上寫上了「拒絕中國產品」。

此外，中國應用程式又再度「遭殃」。據《印度斯坦時報》（Hindustan Times）報導，印度情報機構已要求政府阻止，或建議人們停止使用52個與中國相關的移動應用程式，該安全機構發給政府的應用程式名單中，包括視訊會議應用程式Zoom、短影片應用程式TikTok、UC瀏覽器、Xender、SHAREit和Clean-master等。印度一位高層政府官員說，這一建議得到了國安會秘書處的支持，後者認為，這些應用程式可能會對印度的網路安全不利。

除了民間情緒高漲，印度官方政府的態度也開始轉變。印度電信部（DoT）17日提醒Reliance Jio、Bharti Airtel和Vodafone-Idea等電信業者遠離中國公司。電信部還告知國有通訊公司BSNL和MTNL，禁止在升級4G網路的過程中使用中國製造的設備。印度媒體還透露，中國工程公司也將失去與印度鐵路公司的重大合約。印度鐵路專用貨運走廊公司（DFCCIL）決定終止授予北京全路通信信號研究設計院集團有限公司（CRSC）的項目合約，理由是工作進展不佳。

手機品牌緊急調整策略

在印度對中國製造的商品產生抵制的情緒下，中國智慧型手機和電子品牌也不得不改變廣告和行銷宣傳方式。中國手機品牌在印度的代言人都是寶萊塢炙手可熱的明星。曾出演《三個傻瓜》的阿米爾罕（Aamir Khan）代言vivo，Ranveer Singh是小米紅米系列的代言人，Ranbir Kapoor代言OPPO， Katrina Kaif代言Reno等。

全印度貿易商聯合會秘書長Praveen Khandelwal在17日就曾公開表態，明星代言人應該中止代言中國手機品牌，這樣才符合國家利益。他還聯繫上述品牌代言人阿米爾罕等人，希望他們中止代言。一位明星經紀公司高層向媒體透露，一家大型電子品牌已經撤下了一個星期的廣告，並開始審查之後的宣傳計劃。其他智慧型手機手機品牌也在考慮減少營銷和社交媒體交流。因為在當前的環境中繼續推進品牌推廣活動需要冒著極大的反中風險。

中國品牌已經決定根據局勢更改行銷策略和方式。一些品牌將從本週開始在主流社交媒體和消費者交流時使用#madeinIndia（印度製造）標籤，同時強調其在印度的投資，以及將產業鏈轉移到印度的計劃。例如，vivo的策略是宣傳其產品「100%印度製造」，並將在後續所有活動推廣中使用這一概念。

市場研究機構IDC印度研究總監Navkendar Singh和Counterpoint Research副總監Tarun Pathak建議，這段時間中國品牌的行銷重點放在其製造投資、創造就業機會和本地研發上。Forrester Research高級分析師Satish Meena對《志象網》表示，目前印度的反中情緒可能會促使手機消費者轉向三星，因為三星是印度市占率排名前五的手機品牌中，唯一的非中國品牌。但他強調，這只是一種市場觀察，消費者到底會不會轉向三星主要取決於兩點：一是三星會不會花足夠多的行銷預算來迎合這種反中情緒；二是消費者的購機決定還是取決於產品價值。

6月17日，有消息稱，三星將在印度投資536億盧比，建立智慧型手機螢幕工廠。印度投資促進機構表示，三星電子想要在北方邦（Uttar Pradesh）投資約536億盧比建廠，應該從該邦獲得稅收和其他優惠政策。而三星在2019年就與北方邦在該項目上簽署了合作備忘錄。

一名業內人士對《志象網》表示，印度本土從4月初就開始出現反中輿論，通常過一段時間會平息。其品牌目前還在按照計劃正常推廣，但會時刻關注輿論發酵走向。

夾在中間的印度創業者

中國投資者受到衝擊，但印度創業者也未能倖免於難，尤其是那些拿到中國投資的創業家。邊境衝突、FDI政策修改、COVID-19疫情，在2020上半年時刻牽動著中國投資者的神經。據《商業標準報》（Business Standard）援引專家和業內人士稱，未來中國投資者對Paytm、Ola、BigBasket、Byju's、Dream11、MakeMyTrip、Swiggy等公司的投資，預計都會受到邊境衝突的影響。

而接受了中國資本投資的印度創業家，在當下也​​只得夾在尷尬的境況中。實則，印度獨角獸企業當中，絕大部分都接受過中國資本的投資。線上雜貨電商BigBasket的投資人Ganesh，曾向阿里巴巴尋求投資，他認為，印度政府必須將中國公司對印度本土企業的控制，與單純的財務投資區分開來。「反中情緒會造成一定影響，但要明確的是，來自中國的融資注入的是由印度創始人管理的印度公司。」 Ganesh說。

但前Infosys董事會成員Mohandas Pai對此卻持有不同看法。「由於缺乏資金，印度創業公司會受到影響，但國家安全更重要。」

Chiratae Ventures的創始人兼董事總經理TCM Sundaram Chiratae也是一位投資者，在他看來，「中國的投資是印度創業家最大的資金池來源之一。但未來，想要獲得中國投資，將會更難，特別是對於那些採取燒錢策略的獨角獸來說。」

此前，印度修改FDI政策對中國投資者造成了不小的衝擊。4月，印度政府修訂了《外匯管理法》（FEMA），以遏止中國等接壤鄰國國家的投資。通過對FDI政策的修改，與印度接壤國家的非公民實體在印度投資時，需在政府路徑下進行提前審批。

對於這些創業者來說，中國的熱錢遲遲不能進入印度，未來要通過什麼方式更好地續寫創業故事？在中國投資者暫時缺席的時間，美國投資者卻逆勢而上。Facebook對信實集團旗下的Jio Platforms開出的57億美元的天價支票，讓人禁不住猜想，美國投資者會不會填補中國投資者留下的空白。

而未來印度的投資前景又如何？前印度儲備銀行（RBI）行長C. Rangarajan稱，「中國商家未來還可能面臨關稅壁壘和消費者的不滿。印度對中國想要投資的領域，會保持謹慎。」

＊本文獲作者授權轉載，原文：中企在印度涉險：邊境衝突後，中國貨被全面抵制

責任編輯：李頤欣