防疫洗手讓「護手霜」銷量翻倍！口罩底下，還有這些化妝品賣得特別好

曼哈頓區的絲芙蘭（Sephora），人們依舊挑選眼影盤和保養品。「我還是會化妝，也還是想買新的化妝品。」一名正在購物、戴著口罩的女子接受《紐約時報》時表示。

肺炎疫情期間，許多產業都受到衝擊，但是三月初的洛杉磯，令人驚豔的Gucci Beauty活動仍在繼續，該品牌和絲芙蘭（Sephora）合作慶祝了新的睫毛膏亮相，這是繼去年發表口紅後，再次有新的彩妝發布。

人人戴口罩，彩妝寵兒口紅都被擋住了，化妝品界還有哪些招？

對許多人來說，化妝是每天讓自己氣色提升的必須流程，即使在疫情間也不例外。根據《紐約時報》（The New York Times），管理諮詢公司SSA & Company負責消費者和零售業務的副總經理文特利（Chris Ventry）預測，這次化妝品業會以睫毛膏或是持久的粉底液，闖出另一片天。

「越來越多人戴上口罩，他們開始強調其他形式的彩妝。」文特利說。

防疫期間，如何讓雙眼在口罩與瀏海中脫穎而出、讓人一「眼」心動，成為近期彩妝重點。另外，在亞洲地區，因為戴口罩長時間摩擦臉部，刺激了帶有「長效」、「持久」等關鍵字的粉底液商品之銷量，對於選擇上妝出門的女性族群來說，能否避免因頻繁穿脫口罩導致的脫妝、暈妝，同樣成為重要考量點。

彩妝部分靠著眼妝殺出血路之外，保養相關的產品也替化妝品業穩住行情。

「現在是手部護理產品掌控整個市場。」法國化妝品公司Pierre Fabre行銷長弗蘭（Jackie Flam）告訴《紐約時報》。據該公司稱，過去兩到三週，因為人們常洗手和使用酒精消毒後其旗下品牌雅漾（Avene）的護手霜在美國銷售額成長了兩倍。

化妝品業是一個不斷推陳出新，發行新色系和新品的行業，在銷售上，也是走在前線。

新聞網站《Benzinga》報導指出，根據阿里巴巴的數據，美妝大牌歐萊雅的商品是2月份最受歡迎的產品之一。即使在家或是戴口罩，也不會妨礙女性化妝，這其中，眼影是絕對的贏家。

事實上，美容市場征服電子商務很久了，早在2015年，美國的美容業就已經佔據電子商務商售額的8%，之後更是一路猛進。電商上較優惠的定價，加上美妝部落客和網紅的崛起，製造出口碑行銷，美妝界在網路上形成了一個自己的小宇宙，民眾也越來越習慣在網路上找評論、選購商品。

所以歐萊雅執行長阿貢（Jean-Paul Agon）自信地對投資者表示：「疫情的影響是暫時的，而且這場危機還會加強其電商在中國的地位。」

化妝品業在疫情期間，仍然推出新品，不放過任何一個可能的市場，再利用多年於電商網路平台上深耕的成果，期望可以捱過這波寒冬。

核稿編輯：林易萱