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鴻海自救!富士康「拚出貨」第一步:口罩自己做,日產竟可達200萬個

為了拼出貨產能,富士康甚至自己打造口罩產線,宣稱可日產200萬個,以應付集團員工防疫需求。 (來源:Dreamstime)
撰文者:鄧劍雲
鈦媒體 2020.02.12 21,534
摘要

1.武漢肺炎疫情擴大,數家國際手機廠都宣布將缺席今年的MWC世界移動通訊大會。

2.除此之外,許多廠商也取消了新機的實體宣傳活動,改採線上宣傳,這將對第一季手機銷量造成挑戰。

3.面對人力短缺的供貨壓力,智能製造,以及親自投入口罩生產,是手機廠近期拋出的解決方案。

在新型冠狀病毒(2019-nCoV)(編按:通稱武漢肺炎病毒)疫情的這段時間內,為了減少人員聚集,各大企業紛紛響應國家號召,延後了復工的日期。眼看2月10日的復工期限已經來到,對於一些可以啟用「線上辦公」的企業或營業模式而言,可以再適當考慮進行人員自主隔離,但對於很多製造企業來說,產線停一天,產出就空一天。

以手機廠商為例,2月按照之前的宣傳節奏,已經進入2020年第一波旗艦產品的宣傳、發佈、上市步驟。同時,2月份舉辦的MWC(世界行動通訊大會),也是手機廠商集中展示科技、產品的重要輸出口之一。

受到疫情的影響,此前LG、愛立信、NVIDIA等都取消了月底赴西班牙巴賽隆納參加MWC世界移動通訊大會的計畫。根據2月9日的最新消息,三星也在重新考慮是否參加此次展會,這也為整個手機市場在第一季的發展以及業績表現添加了一層陰霾。

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而2月10日上午,《鈦媒體》收到MWC官方信件,通知稱位於湖北省的廠商以及人員不得參加MWC展會,湖北以外的參展人員需要提交過去14天不在中國境內以及身體健康狀況良好登記表,這一措施會大大减少本次參加MWC的廠商和報導媒體。

宣傳策略轉變:發佈會由線下轉線上

在中國廠商中,《鈦媒體》已經收到了很多手機廠商取消MWC行程的通知,同時,realme、小米、黑鯊也已經决定將發佈會由線下轉至線上。確實,在當前疫情控制的關鍵期,舉辦大型線下人員聚會是不明智也不合時宜的選擇。至於此次改變會不會影響到廠商之後的宣傳策略,這個還要具體看線上發佈會的影響力以及後續的配合宣傳能不能達到廠商的預期。

至少從目前的戰略上來看,線下依舊是廠商非常倚重的宣傳通路。利用線下形式的推廣不僅可以新增互動,也可以有更多「吸睛」的形式,比如近兩年手機廠商積極採取的「明星代言」策略,通過明星到場或者產品訂製,充分轉化粉絲的消費能力與傳播力。

2020年的開年旗艦產品如華為P40、小米10、realme X50 Pro 5G等,突然改變宣傳策略,同樣會對企業的調整能力提出考驗,對應的線上所需管道能否滿足新的變化需求也是一個未知數。儘管在2019年很多廠商已經嘗試過線下+線上同步發布的形式,但是當流量全部轉向線上,對於基礎硬體部署以及分流的控制能力要求也隨之水漲船高。

另外,在宣傳之外,很多品牌的銷售也很依賴於線下市場,OPPO中國大陸事業部銷售總經理嚴濤此前在接受採訪時就曾表示:「OPPO已基本形成以超級旗艦店為核心,以旗艦店、體驗店、專賣店構建複合網絡的『金字塔』式零售體系,預計2020年將完成進駐近2000家購物中心。」榮耀總裁趙明在2019年也預測過榮耀品牌的線下銷售量將會超過線上。

供貨壓力襲來,
「智慧製造」成了救命稻草

手機產品的發布,勢必會帶來供貨的壓力,根據市場研調機構IDC對2018年全球手機代工廠的規模統計,全球的前五家手機代工廠,除了第一名的三星以外,富士康、OPPO、vivo以及和碩均為中國廠商。市場調研機構Strategy Analytics同樣在2020年第一季的手機市場預測中指出,全球市場中約七成產品是在中國進行生產的。

一方面是供貨的推遲,另一方面則是銷售的剛需,這也讓過年時編輯部群裡的一句話成為了現實:「得口罩者可開工」。當然了,這裡的口罩並不是具體指這一類產品,而是如何在保證人員健康的情況下,盡快恢復產線的供應能力。

從技術方面來說,由「中國製造」全面轉向「中國智造」後,這些生產車間的自動化水平也在迅速提升,在2019年《鈦媒體》參觀過的比亞迪電子工廠、京東方綿陽生產線、OPPO手機工廠中,印象最深刻的也是自動化水平的提升,需要手工裝配的環節越來越少,一個人可以負責的工序越來越多,解放生產力而轉變為監督生產已經成為了主流。

可以說,智慧化生產的進程在這場沒有硝煙的戰鬥中起到了非常關鍵的作用,同時,也不可否認,在製造中依舊有很多工序是目前機器無法完全替代的,需要工人手工裝配。以富士康為例,其鄭州工廠根據網上的公開報導,2018年員工數量已經超過25萬,人口密集區域的安全問題十分重要。

轉型口罩生產,為復產提供支持

富士康針對人員密集的崗位也想了新措施:開設口罩生產線,為員工提供必要的防護工具。 2月6日,富士康在其官方微博正式宣布了這一消息,富士康表示,在運用全球佈局優勢採購儲備防疫物資的同時,集團旗下工業富聯近日在集團龍華園區首次導入口罩生產線,並於2月5日順利實現試產。

富士康在官方微博中稱,口罩的產能預計在2月底可達到日產200萬個,不僅將最大限度滿足集團員工防疫需求,還將視情況積極對外支援輸出。無獨有偶,旗下擁有電子產品加工工廠的比亞迪,也在2月8日宣布開始生產相關防護裝備,包括口罩消毒液等,預計到本月底口罩產量可以達到500萬隻/天,消毒液產量達到5萬瓶/天。

另據業內人士透露,OPPO也開設了兩條口罩生產線,主要用於滿足開工所需的員工防護需求,預計將於3月開始投產。可以看到,手機製造企業在應對疫情時,也充分調動了自身產線的靈活性,一方面可以為自身開工提供物料支持,另一方面可以為一線的物資不足情況作出應對和補充。

即便如此,復工的形勢也並不樂觀,從2月初開始,網上開始出現很多富士康預計2月10日復工的消息,有關人士分析稱主要是為了備貨iPhone 11產品的供應,而根據2月10日的最新消息,富士康已經宣布推遲復工時間,具體時間尚未確定。近一周內,華為、小米均會召開發布會,工廠停工一定會對產品的初期供應造成不良影響。

復工推遲、物流緩慢,手機市場蒙上陰影

如果剖析疫情對於手機上下游的影響,不難發現,除了宣傳方式改變、線下銷售管道和供應端的影響,在中間環節也帶來了不少麻煩。根據《鈦媒體》的調查,順豐從2月4日起才逐步開放全國的陸運網絡,由於手機這類電子產品不能進行空運,陸運網絡的時效性和大量貨物的囤積,也會影響線上市場的表現,甚至在此情況下,三四級分銷商能否及時拿到貨都成了問題。

除了物流以外,處於疫情重點控制區域的武漢,也分佈有聯想、華星光電等企業的生產工廠。據中國新聞網報導,聯想集團董事長兼CEO楊元慶2月9日表示,在充分進行員工安全保證及疫情防護的準備之下,深圳工廠和合肥聯寶工廠計劃於2月10日正式復工,武漢工廠計劃於2月14日復工。如果按照現有的情況,武漢工廠的複工時間也並不明朗。

這一系列的問題,都直接影響到了今年第一季的手機市場表現。實際上,從2019年開始,手機市場已經呈現出下降的趨勢,在經歷了普及期和爆發期之後,手機市場無論從格局還是整體表現都會開始趨於平穩。這也使得手機市場發展呈現出幾個態勢:

1、領先廠商開始「收割」。

2、出現了HTC、黑莓這樣的「出局者」。

3、市場整體開始出現萎縮,增長乏力。

IDC在今年第一季的預測中同樣給出了悲觀的結果,IDC預計1至2月的中國整體市場,將面臨同比約40%的大幅下滑。如果在3月內疫情得到穩定控制,整個市場將逐步進入恢復期。整個第一季,中國市場預計遭遇30%以上的同比例下滑幅度。

可以說,一路高歌猛進的手機廠商,需要下更大的力氣,在產品力、宣傳、銷售等各個方面刺激消費來抑制市場的持續下滑,而面對疫情這類因素的影響,也使得大廠商更像「冬眠的熊」,可以通過消耗「脂肪」來維持能力。

小廠商面對供貨不足等問題,在供應鏈上無法拿出大筆資金搶占貨源,同時又沒有自己的製造工廠,這也會導致手機市場中的新入局者將會越來越少。可以預測,領先廠商會在今後的一段時間內,不斷積累優勢資源、搶占供應商,將更多的消費者收入囊中,落後廠商則會逐漸敗下陣來。

穩固手機業務,對其他業務積極拓展

具體到廠商的各自發展戰略,借助自身在5G技術方面的搶先投入,華為在2019年又在市場表現上更進一步,不過2020年的第一季供貨難問題,會直接影響到其P系列機型的銷售,如果通過1+8+N戰略(編按:指的是由手機延伸,到平板、電視、手錶,更進一步擴張到智慧家電等市場的佈局戰略)來拓寬產品影響力,擴大市場成為了關鍵。

而OV(編按:OPPO和VIVO)的線下銷售管道受阻,物流對其影響也很大,在生產端則可以依靠自身已經具備較為完善的生產能力,後期及時調整來盡可能止損。小米在2019年在手機業務上就已經表現出頹勢,主要是推出產品的亮點不多,主推高端市場的戰略從目前來看還沒有很好的產品力作為支撐。

小米10即將發布,受到疫情的影響,本就緊促的備貨期,和一直以來被人詬病的「飢餓行銷」問題,或許會再次出現,如何在供應鏈和產品創新上下功夫,將會直接影響今年的整體表現。

對於從2019年開始積極部署的5G產業,疫情也會暫緩它的發展,首先是基地台建設會向後推遲,對於消費者而言,5G終端的普及也會受到供貨影響,不過從長期來看,在已經掌握了關鍵的通訊技術後,5G的發展依舊會以高速發展,在今年有望看到更多落地應用完全沒有問題。

*本文由「鈦媒體」授權轉載,原文:復工期到來,手機廠商們打響2020生死戰

責任編輯:陳慶徽
核稿編輯:洪婉恬

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