如果一個工業設計師的作品足以描繪美國文化的表徵，那應該非雷蒙德．洛威（Raymond Loewy）莫屬了。從可口可樂的瓶子、灰狗巴士、 林肯Continental房車，到流線型的火車、縫紉機、削鉛筆機等，他幾乎定義了二十世紀中期的創新產品長相。
他說：「人們喜歡新奇的事物，卻害怕改變。如果最符合邏輯的創新解決方案，與大眾習慣接受的規範相差太大，那麼社會將不會接受。」如果要讓人們接受全新的未來，它必須具有熟悉的元素，達到適當的平衡。他的成功關鍵是「MAYA原理」：Most Advanced, Yet Acceptable（最先進，但可以接受）。
十一年前，新創公司Aptera推出一輛突破性的雙座位三輪電動車，以先進複合材料結構及空氣動力學優化後，經過我的大學同學Jason Hill設計，外型就像在路面上行駛的小型噴射機。在行駛的耗能效率、撞擊安全性、舒適性、甚至製造成本等，都優於市面上的乘用車。但它看起來太過前衛，消費大眾難以接受。Aptera在二○一一年結束營業，這也是你從未聽過它的原因。
