國聯工業為何把三十年的老品牌「白蘭」 讓給外商公司聯合利華？ 聯合利華接手後，又會有哪些不同以往的行銷策略？
走過三十幾個年頭，白蘭不斷換新包裝，卻一直是市場的領導品牌。 (攝影者．顏章賢 )
許多三十歲以上的台灣人恐怕都有一個共同的記憶：那就是拎著已經用完的「白蘭洗衣粉」的空袋，排著長串的隊伍向按時來訪的「廣告車隊」換白蘭的小贈品，在一、二十年前經濟困頓的台灣社會裡，這樣難得的贈品活動，往往在台灣各地的小鄉鎮裡，受到熱烈的歡迎與回響。
同樣的，許多台灣人可能都記得，要留下白蘭洗衣粉袋子裡的兌獎券，除了集滿五張後能換另外一小包的洗衣粉外，每個月五日及二十日還會有電視公開抽獎，獎項中有電視、電冰箱、洗衣機。在民國六十年代的台灣社會，擁有一台電視機是一件多麼令人驕傲的事。
不過，大部分的人可能不知道，生產白蘭洗衣粉的國聯工業，已經逐步地走入歷史。接手這個陪伴消費者將近三十年的白蘭洗衣粉的企業，居然是一家外商公司，它的名字叫做聯合利華（Unilever）。
