二十至三十歲的Ｘ世代人口數是美國人口的第二高峰，消費力驚人。不過，他們的消費品味與形態很不一樣，正考驗著生意人的行銷手法。
美國總統柯林頓為戰後出生的嬰兒潮（Baby Boomers）露了臉，從老人手裡贏來政權，確認新一代政治局面。但在商業世界裡，稱為Ｘ世代（Generation X）的年輕人，卻已在大聲喊著：嬰兒潮滾邊去！
「大學學費每年漲幅五％至十五％，是一般物價上漲速度的二至三倍，簡直坑人！」
－辛．羅德，二十七歲，每天在明尼蘇達州孟克多市的購物街商店裡打工四小時，才供得起他的ＭＢＡ花費。
