在這個商業競爭激烈的年代，為了促銷商品、刺激業績，商家總是無所不用其極。送贈品，沒什麼了不起，喝牛奶送汽車才夠看；打對折不稀奇，打到一折才過癮。市場上的競爭越激烈，消費者得到的好處就越多，然而不可思議的是，同樣的促銷案搬到歐洲，竟然成了「違法」的商業行為！
在歐洲許多國家，對於折扣、贈品等促銷方式，至今都有嚴格的限制。例如在比利時，別想等到衣服打六折；在法國或奧地利，即使買一套百科全書，也甭想得到一本免費的字典，更別提我們習以為常的買二送一、買皮箱附使用保證、腳踏車五折大特賣等，這些都是許多歐洲消費者無法享受到的優惠。
而對消費者最殘忍的，莫過於德國。在促銷方案的限制上，德國有許多奇奇怪怪的規定，有些規定還可以溯及到一九三○年代初期。例如換季促銷只能在哪幾週舉辦，促銷品依季節有不同的限制，其他的時間，折扣最多只能打到九七折！
