焦點 比生成式AI更猛…你開口，AI代理人幫你開會、訂機票的時代登場！ 聊天機器人Character.AI，它不只可以模擬成功者的思維，甚至能創造出影視、動漫中的人物，像是雷神索爾... 2025.01.16
生活 搖滾態度穿上身 星爵、雷神索爾愛牌登台 三度獲得時尚奧斯卡CFDA大獎、克里斯・漢斯沃（Christopher Hemsworth）和克里斯・普瑞特（Chris Pratt）等漫威英雄男神的愛牌John Varvatos，今年正式登台。但三年前，這個美國高級男裝品牌才因疫情宣告破產，歷經創辦人出走，它如何起死回生？ 接手擔任執行長的彼得．伍德（Peter Wood）穿著皮衣外套，現身微風廣場的精品店。他接受alive專訪時表示：「當時情勢很具挑戰性，最重要的是，確保我們備有計畫扭轉業務。」伍德同時也是同集團品牌AllSaints執行長，二○一○年加入團隊時任財務長，數據是他的專長。 配件包括短靴、皮件、飾品等，打造搖滾紳士系列。來源：John Varvatos提供 店面以深色為主調，黑色磚牆、木質地板與水晶吊燈形成對比，店裡播放的是搖滾樂。來源：John Varvatos提供 開源節流，度過破產危機 重整計畫，始於削減成本。他專注留住員工團隊，重新取得供應商的信任，向房東溝通，請求支持品牌簽訂新租約，以便繼續經營各家商店。在破產重組中，清償超過一億四千萬美元（約合新台幣四十三億元）的債務。 接著，擴大John Varvatos產品線。一直以來，品牌以美式搖滾叛逆風尚聞名，常與搖滾巨星連結，現在開始出現一些非搖滾場合會出現的穿搭，例如法式毛圈褲（French Terry Pants）、彈性牛仔褲、短褲等休閒或度假服裝。在傳統巧克力麂皮革、黑色皮革和丹寧布之外，增加新穎的色彩。 「過去品牌重點放在夜間、活動、派對和搖滾樂，但忙碌的男人會在白天工作，也會去度假，我們為何不提供他適合許多場合的服裝呢？」伍德解釋，無論在會議上、與孩子相處或者和朋友一起觀看體育比賽，要讓客戶感到自信，同時仍能擁有搖滾態度。 另一項策略，拓展國際市場。鑒於過去AllSaints在台灣取得成功，台北、新竹、台中、台南與高雄等地皆開設門市，John Varvatos去年進軍韓國市場後，今年選擇台灣做為亞洲第二站，定位比AllSaints更高端、主打男性，做出品牌區隔。 然而，在眾多重整變革中，有些原則不容妥協。例如，店鋪和活動中不允許提供香檳，避免有損男子氣概。兩個月前，在西好萊塢的梅爾羅斯（Melrose）新店開幕，端上的是波本威士忌。 「保持態度很重要，」伍德說，即使客戶是一名銀行家或企業家，或許內心仍有搖滾靈魂，「透過產品的細節幫助他，讓他忠於內心，這就是我們試圖做的事情。」 就像伍德自己的故事，大學修讀數學和物理，曾想過當科學家，卻成為財務長，再做為掌管時裝品牌的執行長。理工背景乍看與時尚遙遠，但他衣櫃裡蒐藏許多件皮衣，也當過樂團鍵盤手。「我不是主唱，我更喜歡待在舞台後面，」伍德說，「我們充滿創意的團隊，才是這家企業的搖滾巨星，我只是在背後支持他們。」 ... 2023.05.18
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