＃直擊

，美國大選正如火如荼進行時，商周團隊頂著中國對台連番軍演的砲火，深入珠三角、長三角兩大經濟帶，在深圳直擊...

alive搶先直擊這個神秘空間，一遁入地下，別有洞天，彷彿與世隔絕。...

5月，商周採訪團隊直擊越南河內一間大學的5樓會議室裡，正舉辦校園徵才活動。...

恐怕不能那麼樂觀，因為屆時看到的很可能是另一種地獄，就像是商周在中國廣東省惠州小徑灣直擊的無敵海景房。...

二○二四年七月二十六日，萬眾矚目的巴黎奧運，在塞納河畔揭開序幕。就在這一刻，整條塞納河變成了法國的伸展台，法國隊穿著LVMH集團設計的制服在船上進場，鏡頭再拉遠，遠方則是掛著奧運五環的巴黎鐵塔，搭配夕陽，重擊全世界所有人的感官。 不只開幕式，整個賽事期間，全世界預計將有數以十億計的觀眾，反覆透過轉播鏡頭，看見由LV製作，放獎牌的托盤與放獎盃的行李箱；以及曾為拿破崙打造皇冠的Chaumet，使用艾菲爾鐵塔材料打造的奧運獎牌。 許多賽事，更因為臨時場館就搭建在艾菲爾鐵塔、大皇宮和凡爾賽宮，這些標誌性的知名景點周圍，可以想見，屆時這些美景就將如同畫報，反覆在社群與電視上播送。 整整兩個多禮拜，全世界將不斷被法國的各種文化與形象洗禮。這可以說不僅是一場體育盛事，更是一場教科書級的品牌盛宴。 圖表製作者：曹博凱 從艾菲爾鐵塔頂端往下俯瞰，可清楚見到施工中的沙灘排球比賽場地。採訪當天，一群工人正懸吊奧運五環標誌，待完工，將可邊觀賽邊欣賞鐵塔。攝影者：郭涵羚 它名氣大，歷史、品牌人人知為何還要費盡心思砸錢辦奧運？ 但，這其實也是近年最讓人不解與惴惴不安的一屆奧運。 不解，是源自於「法國為何還需要一場奧運」？ 清華大學運動科學系教授黃煜分析，由於奧運斥資驚人，近年多數主辦國都虧損收場，因此一般來說，國家申奧時都帶有明確目的性，例如北京奧運是為了宣揚國力、展現中國現代化一面；東京奧運是為了鼓舞人民走出福島核災陰霾、吸引觀光客回流等。 但以上種種誘因，巴黎似乎一個都不需要。它名氣大、歷史與品牌都廣為人知，更長年蟬聯全球最受喜愛的旅遊城市之首，何必再花至少數十億歐元辦奧運？ 不安，則是就在六月，因應極右派勢力崛起，法國總統馬克宏無預警解散國會，並舉行兩輪國會選舉。這形同對外界投下震撼彈——國會改選與奧運開幕，間隔竟只有不到三週！明明是成為世界焦點、理應團結一心的時刻，法國卻反而在全球面前，展現出混亂動盪的一面。 帶著這些疑惑，商周團隊在開幕式前兩週飛抵巴黎，一邊拆解這場品牌盛宴，一邊尋找答案。 火炬手進場中！7月14日法國國慶日當天，奧運聖火正好繞行巴黎市中心著名景點，吸引無數群眾夾道歡呼。攝影者：郭涵羚 一名臉上貼滿奧運紋身貼紙的小男孩，坐在父親肩膀上，興奮參與聖火遊行。攝影者：郭涵羚 一進入市區，立刻就被幾個亮點吸引。 馬路上出現一條條漆成粉紅色的自行車道，標示著「PARIS 2024」，再搭配兩側飄揚的五環圖案旗幟，每一名踩著踏板行經的騎士，都彷彿在為奧運暖身。 龐畢度中心前，立起一座約半層樓高的極限運動場地，吸引不少大人小孩聚集，帶著自己的滑板反覆挑戰紀錄；而奧賽美術館更首度與Airbnb合作，將擁有百年歷史的鐘樓室變成旅館客房，開放幸運旅客在開幕式當天住一晚，為奧運造勢。 知名景點龐畢度中心前，也裝上了半層樓高的極限運動設施，吸引大人小孩共同挑戰。攝影者：郭涵羚 除了贊助賽事，LVMH集團領軍的各個品牌，也不忘在市區旗艦店舉辦各式運動主題策展。往往讓你一邊逛街，下一秒就無預警走進展場中，持續刷新奧運存在感。例如Dior，就在他們的旗艦店中展示了最新代言人：全球十五名頂尖女運動員的大幅海報。 然而，光鮮亮麗的另一面就是混亂，而且是不加掩飾的混亂。 考量到奧運維安，塞納河畔整排舊書攤差點被迫搬遷，經老闆們和民眾集體抗議，總統馬克宏最終收回成命。攝影者：郭涵羚 巴黎市區各處依舊部署滿滿警力 。攝影者：郭涵羚 當地人批交通大亂、配套不足但這種混亂感，正是法國創新源頭！ 當我們和當地人聊起奧運，多數反應是聳肩，緊接著就是一連串的批評，從交通動線大亂、配套措施不足、一路罵到自行車道擾民。甚至連政府砸錢整治塞納河，希望在河中舉辦游泳賽事的政策，都有計程車司機直言：「等著看吧，我絕對不會想把身體的任何部位放進河裡」、「巴黎人早早就逃出巴黎了，沒人想忍受奧運期間的混亂！」 事實上，儘管街上氣氛一片祥和，路邊牆面卻仍偶爾可見「77，站出來投票」的塗鴉，顯現國會改選的紛擾，不過是幾天前的事。 「630、77，站出來投票！」巴黎市區氣氛平靜，但在路邊塗鴉、街頭轉角，仍會偶爾看見國會改選留下的痕跡。攝影者：郭涵羚 有趣的是，更多人告訴我們，這種「混亂感」，才是法國人眼中的常態。而且，這很可能也是法國能讓全世界為之著迷，最根本的關鍵。 「每個人意見不同，才是正常情況！」法國在台協會主任龍燁（Franck Paris）告訴商周，法國人非常重視奧運，曾八次申請舉辦奧運，並三度成功，但，「這並不代表人民不會批評，或者不表達他的想法。」 「在法文裡，『反叛』（rebel）這個字是很正面的意義。用來形容小孩，大家會很開心，代表他可能有點難搞，但是很有想法，」在巴黎生活了十多年的駐法記者曾婷瑄舉例。 「大量批評的同時，他們還做到一件事：大量的包容和試錯空間。鼓勵大家展現真實想法，這才是法國能創造出一流精品、時尚、藝術文化的真正原因！」駐法國代表處台灣文化中心主任胡晴舫觀察。 法國人辦盛典，強調平等也鼓勵反叛！凱旋門前，一名穿著婚紗的年輕女孩，兩手展開紅、藍色薄紗，化身一面巨大的法國國旗。攝影者：郭涵羚 舉例來說，許多精品在創立之初，都是因為反叛意識而誕生。例如香奈兒，在上世紀初，就為職業女性打造了方便工作的褲裝，解放身體；聖羅蘭的作品則扣緊反戰、性解放與嬉皮精神。就連艾菲爾鐵塔在設計初期，都曾被知識分子批評為「巴黎之恥」。 可以說，人們最喜歡那些法國的精緻與美麗，其實正是由它最混亂、最不怕衝突的部分做為底蘊，層層堆疊而來。 「馬克宏三十幾歲能當上總統，如今的極右派領袖甚至才二十八歲，這說明什麼？說明這個國家依然敢創新、敢試錯，舉辦奧運也是一樣邏輯，」胡晴舫坦言，「『現代化』這件事情，就是要承認有混亂跟不確定，獨裁才會有所謂的正確答案。」 反叛與包容成它最大魅力與競爭力首見紫色跑道、選手村沒冷氣、門票送弱勢 如果法國是一個品牌，那麼它最大的魅力和競爭力是什麼？ 這個問題，我們在巴黎街頭逢人就問，得到最多的答案，就是「反叛」和「包容」。 而他們也徹底的灌注在舉辦奧運的各種作為上面。 比如說，奧委會將比賽跑道漆成全球首見的紫色，甚至還為此去研究各種不同色調的紫，好凸顯運動員在其上奔跑飛舞的身姿。但當外界詢問，紫色有什麼特殊用意嗎？答案竟是：「只是單純想要看起來不一樣。」 又例如，他們祭出不少外界評價兩極的措施，例如為響應節能減碳，堅持選手村不裝冷氣；即便水質為人詬病，仍堅持不放棄在塞納河舉辦游泳比賽。 但另一方面，政府又大手一揮，將一票難求的三十萬張奧運開幕式門票，撥出二十萬張，免費提供給弱勢族群以及兒童，而非達官顯要，只因為「任何人都該有享受典禮的權利」。 圖表製作者：曹博凱 歷史越豐沛，品牌存摺越厚百年百貨堅持每天做1.5小時導覽 那麼，既然巴黎的歷史文化已經有目共睹，似乎光老本就吃不完了，為何還需要吃力不討好的舉辦奧運？ 「法國當然是一個文化強國沒錯，但這件事情，不是自然而然出現，或是一旦擁有就能永久維持的，而是一個刻意為之、不斷累積的成果！」駐法代表吳志中，提出他的多年觀察表示。 如果說人脈就像一本存摺，平時必須定期存入，需要的時候才能提領，做品牌也是同樣道理。你必須不斷記錄、分享自己的歷史，盡可能創造集體回憶，才能累積出一本厚厚的「品牌存摺」。 這種思維，可以說是已經刻印在法國人的DNA裡。 某天下午，我們走進被遊客暱稱為「老佛爺」的拉法葉百貨，只見人潮洶湧，許多精品專櫃前甚至拉起紅龍，搶著採買的觀光客，還得排隊才能陸續進場。「這裡基本上沒有淡季，每天一開門就爆滿！」一名拉法葉櫃姐透露。 但是，即便生意不斷自己送上門來，它至今依舊非常認真、甚至可說是固執的執行一項任務：每天早上，在正式開門營業的前一個半小時，它都有一場低調的導覽活動。專業解說員會帶著客人摸黑進入，仔細講解這座古老建築的歷史背景、造訪秘密景點，以及藏身在最頂樓的小型博物館。 這場導覽採預約制，雖然對營收的挹注微乎其微，但卻全年無休，至今已超過十年。因為對他們而言，文化、歷史，才是讓拉法葉有別於其他百貨的關鍵。 又例如，另一間超過百年、隸屬於LVMH集團旗下的百貨莎瑪麗丹，這次就呼應奧運，做了一系列的主題策展。他們與收藏家合作，展示古往今來近百名運動員在贏得關鍵賽事時的戰袍，例如麥可．喬丹、梅西、小威廉絲等；甚至，他們還大膽批評「現代奧運之父」古柏坦，將他歧視女性運動員的言論做成沙包裝置，歡迎女生都去揍個幾拳，展現出屬於百貨的人設與態度，也強化品牌。 百貨大玩奧運策展！擁有150多年歷史的莎瑪麗丹百貨，展示百位知名運動員在重要賽事中穿的「戰袍」。攝影者：郭涵羚 莎瑪麗丹百貨設有拳擊沙包裝置藝術，表達女性運動員的弱勢處境，並敢於挑戰現代奧運之父的性別失言。攝影者：郭涵羚 甚至，這次除了既有的奧運、帕奧之外，巴黎還別開生面的首度增設「文化奧運」（Olympiade Culturelle），邀請了十一個國家，分別在園區之內設置國家展演館，進行音樂、藝術、戲劇交流，台灣也名列其中。「在我看來，奧運是世界的櫥窗，文化是法國的櫥窗，他們想做這件事情，是很自然的，」胡晴舫說。 「法國不但要辦奧運，而且還要辦得比別人更特別，更能彰顯永續、平等、多元這些主流進步價值。這是他們『法蘭西的驕傲』，」前駐法大使呂慶龍形容，「文化強國的形象，是需要不斷形塑的！」 身為國家、企業或個人，究竟該怎麼累積自己的品牌存摺，善用每一個機會和事件，把這些集體記憶，變成你的品牌歷史之一？歷史越豐沛，你的品牌本身就會越有價值。或許，這正是巴黎奧運帶給我們的啟示。 為呼應奧運主題，芭蕾舞鞋品牌Repetto特別設計櫥窗，以舞衣、舞鞋搭配五環顏色。攝影者：郭涵羚 台灣人最愛買的馬卡龍品牌Pierre Hermé，推出運動主題包裝，巧妙的把馬卡龍變槓片。攝影者：郭涵羚 ...

隨著萬物AI的新時代來臨，就連煮一頓飯，都有令人意想不到的AI化，商周獨家直擊台灣廚具王櫻花在台北市內湖的...

位在菲律賓巴拉望北邊的愛妮島（El nido），相比宿霧、長灘島，在台灣名氣不高。然而，這個未經開發的島嶼，其實正因為台灣人的努力，成為國際間被注目的未來重點旅遊地點。近幾年旅客數量出現顯著攀升，從2018年23萬人拜訪至今，今年預估境外旅客將達到60萬人，在6年內成長1.6倍。 愛妮島的旅客數量攀升，為何與台灣有關？年僅42歲的台灣企業家許明順10年前旅行愛妮島，因喜愛海洋而移居，最初租下簡約小屋生活，發現這個未經開發的島嶼，面臨觀光品質落差大，以及飯店房間供給量嚴重不足的問題。然而，海洋的純淨與美麗，卻是讓他駐足的原因，他評估這個還沒被發現的地區，有極大的觀光發展機會。 彼時愛妮島的旅館多為3星級以下，時常停電、許多道路無路燈、路面不平整。許明順找來幾個朋友共同投入，以租和買接手土地，從土地整理、飯店用水、道路修繕開始。「當時可以租到島上最好的房子，就是3層樓、室內大概5坪的小套房。」他回憶。 經過數年，愛妮島上的多方建設與修繕已經小有成績，並受到菲律賓政府關注及協助。如今許明順手上已有8間飯店，他與團隊為數間舊飯店升級改裝，另外打造了兩間原創品牌及台日品牌合作飯店，加起來共250個房間。國際旅客來到愛妮島，從高級飯店、平價旅宿，甚至跳島至私人島嶼浮潛，全都是由台灣人努力完成。 PIECE LIO飯店的每間房間都有大面積落地窗，望著窗外綠意讓人忘憂。來源：許明順提供 黑色外觀的H Hotel是愛妮島市區最高的建築，總共5層樓高。來源：許明順提供 愛妮島周圍水域清澈、能見度佳，加上豐富的珊瑚礁生態，非常適合浮潛與潛水。來源：許明順提供 位在愛妮島市中心的「H Hotel」，就是許明順一手打造的。僅5層樓高飯店已是市區的地標建物，時尚的飯店風格，窗景直接收錄愛妮島海灣風景。每間房間都有觀海的鞦韆搖椅，供人發呆看海。 飯店周邊引進各種有趣品牌，例如飯店頂樓打造與日本PIECE集團合作的酒吧，找來菲律賓料理廚師，供應旅客午晚餐需求。飯店樓下，有台灣品牌手搖飲料、島上最高級按摩店，以及從公主港請來的亞洲全菜系蔬食料理，吸引許多歐美旅客造訪。 台日合蓋飯店，玩私人島嶼 另一間位在愛妮島機場附近的PIECE LIO，是全島最高級的風格品牌飯店，由許明順和發跡於京都的PIECE HOTEL聯手打造。外觀暗色調，走沉穩路線的飯店，是PIECE HOTEL集團首間海外旅宿。木質調風格、備有獨立廚房，每間房間大面積採光，開窗都可以面對整片植物牆，日系混搭東南亞的粗獷感，很令人驚喜。 許明順分享，飯店的設計圖中有5米落地玻璃的設計，他找遍全島沒有工廠可以製造，於是致電其他城市的玻璃廠商，結果被當成詐騙，「玻璃公司說，愛妮島太遠他們無法來，只能視訊教學。」引進5米高玻璃那天，因為使用全島第一個40呎貨櫃，他跟港口借堆高機進行搬運，導致整個港口因為調度而癱瘓整整3天，由此可知施工的艱困。 造訪愛妮島，還有一日遊的海上行程絕對要參加，從划獨木舟進入大潟湖開始，極為清澈碧藍的海洋一路相伴。近中午時，可以乘船抵達許明順的私人島嶼浮潛，大片的鹿角珊瑚、軟珊瑚散布在島嶼周圍，海中繽紛斑斕。中午在完全沒有其他旅客的白沙灘上午餐，再乘船欣賞海洋風景。 時常停電、沒有路燈的愛妮島已經成為過去，如今這個全新的旅遊地區，因為台灣人的努力，充滿旺盛的活力和未來。 ...

你跟孩子的教養互動裡，有AI嗎？ 今年就讀小學四年級的小美（化名），是畫畫比賽的常勝軍，大家都稱讚她好會畫畫。但是當她在AI課上，看見同學只要三秒就能用AI生成畫作時，相較同學的雀躍，她卻是瞬間落下兩行淚，哽咽的問老師：「為什麼我還要學？」 ChatGPT問世兩年多，教學現場正翻天覆地的在改變。 你能想像嗎？現在的學生，比起做PPT，更愛用內建AI生成動畫、影片等素材的簡報軟體Canva；不再只和隔壁同學做分組學習，還會和虛擬世界裡的AI助教共學。 而以往是資訊老師，但現在是各科老師都在研究AI。例如二○二四年十二月，聯發科技教育基金會首度舉辦AI日研習，吸引逾五百名老師報名，錄取一百名，報到率高達九九％，比其他教師研習普遍的報到率高二十個百分點以上。 「AI教育不會走回頭路了」聯合國、OECD都將AI納入計畫 「不帶AI進來（教育），勢必會跟全球的教育發展背道而馳，它不會走回頭路了，」台北市優良教師、志清國小老師李衿綺說。 雖然課綱還沒改，但AI教育，早已是從全球到台灣都席捲的趨勢。 聯合國教科文組織在二四年九月，向全球發布教師與學生AI素養架構、經濟合作暨發展組織（OECD）則是在二四年將AI納入教育展望。就連每三年舉辦一次的國際學生能力評量（PISA）也將在二九年的評量導入AI系統，希望建立更真實、更有趣的評量。 如今，AI教育，不再是「應該要有」而是「必須要有」。 台北市雙園國小六年級學生林承奕就對商周說：「看到大家都在講AI，不會用它，感覺會跟不上時代潮流，」在旁的同學謝子緒也同意。如今，已經是學生主動提議要用AI上課。 只是有老師觀察，現在的學生很容易越使用AI越凡事都要AI，失去自己的評鑑品味。宜蘭縣中山國小老師林穎俊發現，學生因為AI很快就能完成課堂作業，但卻得要花上兩節課時間，不斷引導，才能把自己的想法說清楚。 「小朋友不懂得怎麼提問、不懂得把東西描述得更精確、更不懂得自己為什麼喜歡或是不喜歡？」林穎俊說。 這意味著，教小孩子AI素養，不是打開電腦、教他們怎麼用就好，還得用對時機、用對方法。 聯發科技教育基金會執行秘書馮心樺提醒台下老師們，AI教育剛起跑沒有標準做法，但AI是新世代的新電力，教學方法值得重視。攝影者：郭涵羚 No！》13歲以下勿獨自用ChatGPT類AI 對此，多數專家都建議，十三歲以下學童，不適合獨自使用大型語言模組。因為據心理學家皮亞傑（Jean Piaget）認知發展理論，十三歲，剛開始從「具體運思期」過渡到「形式運思期」，抽象思考還不成熟，會不容易辨別AI真偽，所以需要大人陪同使用。 尤其，AI容易提供超出小孩能負荷的資訊，當難以招架資訊量，會產生依賴。 「他們搞不清楚，AI跟他之間要扮演的角色是什麼？」高雄市國教輔導團高中團專任輔導員葉士昇以自主學習課程為例，當學生使用AI工具，整理期刊論文時，會因為論文內容與過去所學沒有直接連結，變得只是單方面接受訊息，不加反思，會倚賴AI給答案。 Yes！》加強討論，教孩子認知AI僅輔助 台灣師範大學科技應用與人力資源發展學系特聘教授許庭嘉解釋，對AI產生倚賴，是指學生出現「後設認知懶惰」。意思是，學生懶得覆盤，久而久之，就會忘記自己要如何學習新知。 長期推動機器人教育的屏科實驗高中設備資訊組長呂清豪則分享，過去的作業，老師都是請學生寫出結果，但導入AI後，會更著重師生討論解題歷程。AI回答了你什麼？為什麼會選擇這個結果？「我想提醒孩子，AI可以輔助你，但是做決定的是你自己。」 那麼當AI融入學習，到底適合在哪些地方運用？ 圖表製作者：陳盈螢 Yes！》適用非結構、沒標準答案的學習 許庭嘉建議，AI教學適用在非結構式、沒有標準答案的學習。例如，自主學習、專題式研究。因為學生接觸這類課程時，已擁有基礎知識，可以判斷AI生成的內容品質。因此在這類課程進行，可以解決老師上課時的分身乏術，給學生個人化的學習體驗。 No！》基礎知識課不宜 不過許庭嘉也提醒，AI並不適用於沒有經過特別設計的基礎知識課程，例如，傳統講述式的英文課、數學課。當家長或老師直接給學生使用AI工具，沒有引導、設計，孩子很容易只是用來完成習題、找解答。 雙園國小英文老師黃鉅茜將平板、AI帶進英文課，透過不同活動提升學生專注力。攝影者：陳宗怡 Yes！》教育專家特製AI工具優於一般AI 同時，許庭嘉也建議，以學習為目的時，應避免使用為普羅大眾而生的生成式AI，譬如，ChatGPT。但可以選擇由教育專家建制的AI工具，譬如，老師為學生設計的AI分身，或是教育部因材網、台北市教育局酷課雲的內建AI助教，「他們會用蘇格拉底式、用反問的方式，增加學生反思，」許庭嘉說。 很多家長或許會想，既然有風險，是否乾脆少用？但呂清豪提醒，當這已經是不可擋的趨勢，「越不引導，就會不知道正確用法。」 Yes！》要擴大數位陪伴 家長究竟該怎麼做？新北市海山國小老師曾俊夫建議，必須要有「數位陪伴」。當孩子在家操作AI時，家長可以從旁觀察，他們如何與AI對話？如果出現答非所問，可以引導孩子換句話說；發現錯誤資訊時，也可以教孩子如何查證事實，培養批判思維。 面對部分孩子因為AI產生的焦慮，甚至是對自我價值的懷疑，林穎俊則分享，像是他所在的中山國小已將社會情緒學習，整合進AI課程，幫助學生使用數位工具時，增進對自己的認識、找到自己未來理想的模樣。因為他們相信，當學生找到目標，就會有動力持續學習。 這也呼應學者托佛勒（Alvin Toffler）在一九七○年代強調的學習者精神：「二十一世紀的文盲，將不是不會寫字和閱讀的人，而是那些無法學習、不願學習和不重新學習的人。」 ...

但現在，最常有的，只是在辨識與理解一瓶酒時，心領神會的愉悅，雖然品嘗葡萄酒仍然充滿樂趣，但已不是過去那種直擊心靈的喜悅和感動...

比特幣又創新高了！...