瑞士鐘錶市場兩極化 RICHARD MILLE以高品質和頂級品牌哲學表現強勁

今年2月底剛剛公佈摩根士丹利（Morgan Stanley）與LuxeConsult關於高級腕錶行業的2024年度報告。RICHARD MILLE的營業額維持排名第六，市場佔有率達到3.2%，穩健成長。

瑞士鐘錶業顧問公司LuxeConsult的創辦人Oliver Müller表示：「這個產業再也無法回到以量產為主，我們現在處在高端市場。」去年表現突出的品牌仍為「Big 4」：Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet和RICHARD MILLE，這四家最大的獨立品牌的銷售在2024年都有所增長，合計佔據了去年市場的47%，自2019年以來增長了10%。

除了Rolex，這些品牌每年都生產少量、價值極高的腕錶。例如RICHARD MILLE在2024年據估計生產了5,700只腕錶，營收達15.5億瑞士法郎，這意味著每只腕錶的平均零售價為271,930瑞士法郎。

從2023年末到整個2024年，瑞士鐘錶業首次在近幾年面臨一些挑戰。過去幾年，尤其是疫情及後疫情時期，市場對於鐘錶的需求大增．各大品牌皆取得令人印象深刻的銷售紀錄。但如今市場回歸理性與理智，我們清楚看到，市場上出現了明顯的分化。2024年對瑞士鐘錶業來說是個充滿挑戰的環境，前50大品牌中只有11個品牌的銷售額有所增長。摩根士丹利和LuxeConsult的報告強調了市場兩極化的趨勢，並顯示出只有少數幾個品牌主導著市場。

2024年，高端化趨勢仍在加速。價格超過50,000瑞士法郎的手錶現在佔據了市場總值的33.5%，並且為產業貢獻了84%的增長，這些腕錶的數量卻只佔總出口量的1.2%。儘管出口價值下降了2.8%，這表明高價位的市場區塊仍然保持著增長，且腕錶的平均價格在一年內顯著上升。

相較於2021年至2023年．RICHARD MILLE也在2024年增長了銷量，據估計達到了5,700只。Audemars Piguet, Patek Philippe和RICHARD MILLE的持續強勁表現代表著當前市場中高端獨立製錶品牌的持久吸引力。

RICHARD MILLE從品牌第一只作品RM 001開始便決心打造完全不同於既有市場產品的錶款，並以創作超輕量化、堅固抗震、符合人體工學，提供舒適佩戴體驗的高級腕錶為目標，又以其高品質、絕佳性能、高度手工修飾細節在瑞士高級製錶業中穩佔一席之地。

例如今年問世的RM 16-02超薄自動上鍊腕錶重新演繹了RICHARD MILLE的代表性方形腕錶RM 016系列，並搭載品牌最新的第15款自製機芯CRMA9。這款機芯的極致鏤空設計令人嘆為觀止，其67個大小不一的鏤空區塊在銑削和修飾過程中需要達到極高的精度，這一細緻耗時的工藝讓腕錶的輕盈與通透感得以呈現。底板和橋板帶來豐富的層次感，並與線型呈現的時標重疊交錯，宛如迷宮般令人著迷。超薄錶殼與人體工學設計帶來舒適佩戴感受。

RICHARD MILLE極致的品牌哲學和頂級定位從始至終被執行。為了對品牌形象和售價的管控，RICHARD MILLE已無經銷商代理通路，而是在全球設有品牌專賣店，以最高服務品質滿足日益增長的市場需求。在需求暴漲的情況下也不盲目擴大產量，而是以穩健的態度對產量和發展做長久規劃，不追求短期暴利。另一方面，持續專注於品牌作品的研發，無論是開發過程的時間和投資成本都毫不妥協，堅持推動腕錶設計和功能的極限。

RICHARD MILLE擁有多款專屬的製錶材質，近期更率先將金箔融入高科技材質Quartz TPT®石英纖維之中，應用在RM 74-02自動上鍊陀飛輪腕錶上，全新複合材質Gold Quartz TPT®金箔石英纖維需將超薄石英纖維層層堆疊，並將22K 5N紅金薄層精巧地嵌入，成果兼具堅韌與精緻，溫暖的光輝透過半透明石英輕柔閃爍，創造出絕美的光影效果。此外，RM 74-02腕錶搭載品牌自製的自動上鍊陀飛輪機芯CRMT5，底板和橋板分別採用18K 5N紅金和18K 3N黃金打造。鏤空機芯結構複雜且頗具立體美感，突顯其中的陀飛輪裝置，展現品牌的精湛技術實力，又以獨特美學精心雕琢，外柔內剛。