不敵後疫情時代！市場陸續爆發品牌倒閉潮，企業找上品牌設計公司竟成功讓業績逆勢成長翻倍！

品牌在逆風中穩紮穩打，背後是台北知名品牌設計公司操刀！

自疫情以來，全台許多產業呈現雪崩式下滑，不少經營食衣住行的品牌熄燈歇業，也有許多業者轉型拼業績，展現堅強韌性。譬如本來就競爭相當激烈的烘焙業，其中在北台灣的知名連鎖烘焙品牌「橘村屋」，便是力拼轉型的最好例子：除重新思考推出符合市場需求的服務與產品外，橘村屋更找上台北知名的「汎羽品牌設計團隊」來為品牌協助轉型，沒想到這竟成功讓橘村屋在逆風中突破成長，業績逐年翻倍。臺北市立動物園的全園區指標系統由汎羽操刀設計後，煥然一新的視覺風格成功獲取媒體關注，進一步提升國際視野，汎羽品牌設計團隊究竟是如何用其專業能力來協助品牌轉化危機為商機呢？

「隨著同質化商品愈來愈多，品牌能否準確鎖定目標族群、營造出差異化與超越消費者期待的價值認同，就是決勝的關鍵」，汎羽品牌團隊總監馮煒棠說。

深耕十多年的橘村屋在大台北地區已小有知名度，因售價平易近人，產品質量好，幾年來培養出許多死忠消費者，但每當到了送禮節日時，總有一部分的消費者認為橘村屋的品牌名氣稍嫌不足，轉而向傳統名店靠攏，汎羽設計綜觀整體品牌形象後發現，其實是因為整體品牌質感沒有跟上產品本身的好質量，整體形象剛好處於一個不上不下的尷尬地位。

在經過多次與業主訪談以及市場調查後，汎羽發現如今的消費者在面對市場上眾多品牌時，對過於花俏的行銷宣傳早已不再有感，為了打動消費者並留下深刻的印象，設計團隊在初期替橘村屋規劃出三個有效提昇價值與差異化的品牌設計，最終選定回歸本質的方向與定位，提煉出了「Simple But not Simple，在簡單中品嚐不簡單」的品牌核心價值。

在整個品牌風格打造上，因「橘村屋」本身就是帶有日式色彩的品牌名稱，因此也朝回歸本質的方向，重新聚焦並打造出日式簡約的品牌標誌，以更明亮朝氣的色彩系統，重新規劃店頭及全產品包裝文宣。

果不其然一推出便令市場眼睛為之一亮，除了鞏固老客戶對品牌的向心力外，同時也將品牌推往年輕族群靠攏，開拓了更多消費族群，這一切都反映在業績成長上面。取得第一步成功後．橘村屋更進一步與汎羽團隊進行了品牌戰略年度合作，持續協助打通品牌導入與管理的任督二脈。

另一個在台灣市場深耕已久的中高端價位手機防護品牌imos，憑藉著極優的產品質量，在網路上的口碑與實體銷售一直取得不錯的成績。但隨著國內外同級競爭對手投入大筆預算在提升品牌形象和包裝質量的同時，imos的品牌形象和包裝還停留在三四線台廠的3C產品時期，為此創辦人亦找上了汎羽品牌設計團隊，希望重新升級品牌形象與包裝質感，推出迎合市場的外觀設計。隨著品牌價值與包裝質感的提升，imos手機防護相關配件的買氣在iphone14上市後一口氣爆衝，業績比起前一年大幅提升了30%以上，隔年imos亦繼續與汎羽品牌設計公司進行年度年度戰略合作。

汎羽品牌設計團隊成立十幾年，主要核心成員皆出身自知名廣告公司，擁有廿多年豐富的業界實戰經驗，拿過大大小小的兩岸與國際設計獎項，其專業領域涵括了品牌策略、視覺美學與商品包裝等，完成了數百件品牌與設計專案，服務兩岸三地許多知名品牌、上市櫃公司以及中小企業。像是近幾年熱賣的統一集團旗下德記洋行的優菓甜坊中式甜品系列，味全食品的健康廚房沾醬系列等，皆出自於汎羽品牌設計團隊之手，以生活感的美學風格重新打造，切中高漲的健康意識，讓消費看見商品的「第一眼」就決定買單。

汎羽亦是少數業務拓展至東南亞的台灣設計團隊，近年協助馬來西亞當地橫跨美容餐飲與酒店等集團，規劃執行多項品牌戰略與設計專案，取得豐碩成果。連知名歌手李佳薇自創的保養品牌也指名汎羽操刀，是少數在這波疫情逆勢成長的設計公司。

近期汎羽更是完成了台灣最具代表性的臺北市立動物園的「全園區指標系統設計規劃」，讓整個動物園環境導視耳目一新，提升國際視野與格局，吸引了許多媒體的關注與報導。

汎羽總監馮煒棠表示：「不同於品牌推廣端的短兵相接以及時效性，站在品牌建立端的我們，思考與琢磨更多的，是長期下來的品牌定位以及最終呈現的設計成果是否能真正的為業主累積品牌資產」。

許多產品常常花了許多預算做行銷活動與廣告宣傳，短期而言或許有些效果，但長期看來，大多未能真正有效的累積品牌資產，在競爭激烈的市場上逐漸被同質化，這對許多真正費盡心力推廣產品的品牌業主而言，預算沒花在刀口上，實在很可惜。
身在後疫情和通膨時代，各家品牌無不想突破重圍，有人砸大錢買廣告，有人找品牌設計公司協助轉型為企業做更多面向的推廣，無論用何種方式，只要能夠度過最艱難的時刻，讓品牌持續成長茁壯才是企業主們最需要的。