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《芭比》未上映，為何先惹怒日本網友？「不要芭本海默」還上熱搜

電影《芭比》與《奧本海默》都還未在日本上映，就先引發公關危機。 (來源：CC BY-NC-SA 2.0。作者：Dοn，連結：https://flic.kr/p/2oQEgsw)

撰文者：張郁婕（CHANG, Yu-Chieh）

方格子 2023/08/01

摘要

1.今年夏天全球話題度最高兩部電影《芭比》和《奧本海默》，因檔期相同、風格迥異，出現熱度與票房之爭，也出現「芭本海默」的混合詞。

2.「芭本海默」起初是對兩部電影截然不同的風格及議題所開的玩笑，而後網友開始製作合芭比與奧本海默特色的迷因圖片、文字，讓芭本海默越來越受到關注。

3.讓大家覺得有趣的「芭本海默」，在日本卻踢到鐵板。《奧本海默》尚不確定是否在日本上映，「#不要芭本海默」就衝上日本推特熱門關鍵字。

當《芭比》遇上原子彈之父《奧本海默》會迸出什麼樣的火花？今年夏天全球話題度最高兩部電影被網友合稱「芭本海默」（Barbenheimer），但在日本卻踢到鐵板，差點引發公關危機。

這兩部片不論是在美國、台灣或香港，都在同一天上院線，還沒上院線的亞洲地區也準備進入宣傳佳機了，唯獨日本只有《芭比》宣傳開跑，至今仍遲遲未見《奧本海默》上映的相關資訊（環球都在上星期宣布中國會在8月30日上映《奧本海默》了）。

《奧本海默》還不確定是否會在日本上映

由於《奧本海默》的話題在日本敏感，目前並不清楚《奧本海默》是否會在日本上映，現在連日文字幕版的預告片都沒有。有網友預測，可能會等到美軍分別在8月6日及8月9日在廣島與長崎投下原子彈後，或是8月15日的終戰紀念日後，才會宣布上映消息。

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如果《奧本海報》要上映的話，應該會由電影公司東寶東和發行，所以現在也有網友發起連署，呼籲東寶東和應該盡快上映，或至少交代是否會上映。

不論如何，在《奧本海默》不確定是否在日本上映、也沒有在日本展開宣傳的情況下，「#不要芭本海默」（#NoBarbenheimer）衝上日本推特熱門關鍵字，是個值得關注的現象。

被日本網友翻出《芭比》英文官方帳號的留言

日本推特社群會在24小時內接連出現「#不要芭本海默」的推文，主要是有網友翻出《芭比》的美國官方推特帳號，回應網友們的「芭本海默」創作。讓原先應屬於網路社群上的「芭本海默」迷因，成了受到官方帳號注目、推廣，甚至是背書的「哏」。

引發日本網友抗議的推文有二：

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一個是《芭比》官方推特在一張網友創作的「芭本海默」海報底下留言道：「這將是難忘的夏天😘💕」（It's going to be a summer to remember 😘💕）。而這張海報主色調及背景是火焰色，還配上穿著似奧本海默的男人、肩上扛著將右手高舉向上的芭比。

網友生成的芭本海默圖。 (來源：https://twitter.com/DiscussingFilm/status/1678809610218504208)

另一則推文則是在一張芭比頭上P著蕈狀雲的推文底下留言道：「這個肯尼是個造型師 😉」（This Ken is a stylist 😉）

芭本海默圖。芭比的髮型是原子彈造成的蕈狀雲。 (來源：https://twitter.com/alex_icon/status/1678969487469555712)

《芭比》官方推特帳號回應過的「芭本海默」迷因，當然不只這兩個。

像是《芭比》官方帳號在一張背景為爆炸後的火焰、前排P上芭比與肯尼坐在車上準備開往真實世界，回應了「我們總是想到粉紅色 💞」（We're always thinking PINK 💞）也有被網友點名。問題的癥結點在於，《芭比》官方拿蕈狀雲開玩笑，或是以輕浮的態度將核爆形容成「難忘的夏天」，後面還加上愛心符號。