Google、IG甚至精品Burberry，logo為何越改越醜？原因竟是：手機普及！

Google又惹上麻煩了，不過這次並不是被罰款，而是被用戶嘲笑。

近期，Google發佈了包括Gmail在內的多個產品新logo，但使用者並不買帳，在Twitter等社交媒體上出現了大量梗圖，嘲諷新Logo太醜，原本Gmail紅白相間的擬物化信封辨識度極高，讓人一看就知道是郵件。

修改後的logo，僅剩下1個以紅、藍、黃、綠4種顏色組成的M字形，如果不是經常使用Gmail的使用者，需要花費一定時間熟悉。

logo越改越「醜」？這樣的事真不少

這次被嘲笑的logo改版，其實是Google準備已久的品牌升級計畫，除了Gmail，此次升級的產品還包括Google地圖、日曆、Google Drive等一系列Google套裝軟體。改版最為顯著的特徵就是將Google品牌4色，即紅、藍、黃、綠4種顏色融入到各大產品中，和之前Google搜索的4色G字類似，郵件被改成了4色M符號，文檔被改成了4色矩形符號、日曆則是用4色矩形框住日期數字，其他修改和以上內容大同小異。

沒有對比就沒有傷害，和之前的logo對比，新logo的設計雖然保證和Google品牌有著極為強烈的相關性，但看起來實在太迷惑了，而且因為顏色相同，很容易誤認。雖然說現今大多數人都有了手機和電腦，螢幕尺寸獲得了極大的提升，但多出來的螢幕往往也貢獻給了更多內容，如此相似的logo待在同一螢幕內，如果背景色一致的話，人是很難辨識的。

例如Gmail最常出現的場景——瀏覽器中，試想一下如果同時開啟了30多個網頁，Chrome只能展示每個標籤頁的符號，標籤上清一色的Google 4色圖示，別說找到某一個符號頁很困難，光看著大量同色內容出現，就會產生暈眩感。這也是Twitter上使用者嘲諷Google最多的內容，大量相似顏色出現在同一螢幕、同一背景顏色中，很難辨別哪個是Gmail、哪個是地圖圖示，圖示間的差異性僅僅用不同形狀的符號標示，並不夠。

用品牌相關顏色覆蓋旗下大部分產品logo，僅修改產品的形狀，通過形狀來突出差異的操作，其實並不止Google一家，Instagram在這條被吐槽「醜」的路上走得更早。2016年，Instagram將自家經典的「拍立得」相機logo改為扁平化的相機logo時，就引發了大量的吐槽，大家紛紛說新logo實在是太醜了，甚至請願Instagram將logo換回來。在Twitter、Reddit、微博等社群也出現了對logo的吐槽熱潮，前段時間因為Instagram10周年經典圖示作為彩蛋回歸，還引起來不小的討論潮。

除了拍立得logo外，Instagram和這次的Google一樣，將旗下的Layout、Boomerang和Hyperlapse也全部換了圖示，同樣是採用了和Instagram相同的品牌色，只有形狀不同。它們待在一起時，如果擠在同一背景色的區域中，也不好辨認。

無獨有偶，除了Instagram，時尚品牌Burberry也因為修改logo被吐槽，新logo去掉了經典的馬術騎士標誌，僅留下文字，而且字體還改成了更為粗壯明顯的無襯線字體。從經典形象、手寫體到標準的無襯線字體logo，Burberry的logo一下子就變得單調了許多，也難怪大量用戶表示新logo讓一家時尚品牌失去了獨有的調性，變得和其他品牌一樣單調乏味。

品牌、機構修改logo是科技發展史中一條有趣的支線，它不僅展示了人們的時代審美變化，也展示了科技對於人們生活的影響。

你喜歡的logo變醜了，可能只是因為環境變了

是什麼，讓品牌們冒著被消費者吐槽，甚至是降低品牌影響力的風險，也要替換logo呢？這背後是其實是生活環境的變遷所造成的影響。

2013年，隨著iOS7的發佈，扁平化設計登上了時代大舞臺，這一設計風格也吸引了大量品牌跟進，一時間成為了設計界的主流，至於為什麼要從擬物化設計改向扁平化設計，蘋果的答覆是：「降低視覺的複雜度，讓用戶能夠將注意力集中在內容上。」

Instagram和Burberry等品牌修改logo的原因也大抵和這個相似，要知道如今早已不是那個報紙、書籍等紙質內容作為主流傳播媒介的世界了，螢幕成為了每個人獲取資訊最大的管道。螢幕有大有小，扁平化設計相比擬物化能更好地適應，更粗壯的無襯線字體在各種螢幕下都能看得更清楚，傳播成本也更低。

現代logo對於顏色的利用也比以往更加先進，前段時間支付寶圖示顏色修改就引發了不小討論，顏色其實是可以影響我們認知的，支付寶官方也曾回覆圖示顏色事件，表示舊版支付寶的藍色感覺更沉穩且具備信任感。在顏色心理學中，不同色彩深度的顏色給人的感受是不一樣的，藍色一般給人的感覺是堅定、可靠，除了支付寶，Facebook等網路企業也紛紛將圖示顏色加深，既可以給人以堅定可靠的感受，又能加深辨識度。

此外，網際網路和各種交通方式的進步，不僅僅讓資訊傳播的速度獲得了極大的提升，今天在美國發生的事情可以通過社交媒體同步展現，交通便利也讓人能夠以更低成本走向世界各地。全球化是這個時代的主旋律，資訊傳播的速度和廣度都獲得極大的提升，資訊超載是常態，而logo作為訊息長河中的一種，同樣也需要搶佔觀眾的眼球，logo也要學會提升傳播效率和內容的展現銷量，降低自身的傳播成本，扁平化調整是適應環境的選擇。

原先許多經典的形象在今天的環境中也在逐漸變得模糊，Burberry經典logo中的騎士形象對於不少非英國的消費者來說是陌生的，而對於2000年後出生乃至更為年輕的一代人來說，Instagram經典圖示上的拍立得已經是進入墳墓的舊時代產品，對它是知之甚少。更何況，現在的品牌們哪家不想吸引年輕消費者呢？消費能力強、願意嘗鮮新事物，對於大部分企業來說都是最值得爭取的消費者之一。

網際網路、全球化等等共同組成的環境變化，直接或間接地促成了品牌們修改logo，傳播效率越來越重要，那些漂亮獨特的擬物化設計、手寫體logo設計也逐漸被更清晰、傳播效率更高的扁平設計、無襯線字體所替代。

當然，這並不代表所有的品牌、機構logo都會因此調整，仍然有一部分機構們在堅守。

logo承載的內容越來越多

現在我們最常見到的NASA logo「肉丸」並非是它唯一的logo，在1975年時NASA也曾和潮流走在同一條道路上，嘗試推出一款更現代化的logo，它就是「蠕蟲」。

蠕蟲logo是由N-A-S-A這4個字母組成的logo，十分簡潔且具備較高的辨識度，它也一度為時尚品牌所青睞，VANS、Coach、街頭潮流品牌Heron Preston等等都曾在自家產品上使用蠕蟲logo，並且獲得了極為不錯的口碑。

當然，這其中也有NASA對於合作審查較為開放的原因，一般而言品牌如果有需求將NASA logo放在自家的產品上，只需要按照NASA官網的要求發送郵件即可，NASA有專人負責審批相關的合作。而且，這種合作並不僅限於大品牌，原則上NASA對所有品牌開放授權，只要遵循NASA對於logo制定的使用規範，像是NASA logo不能拆分使用，蠕蟲logo可使用的顏色為紅色、暖灰色、白色和黑色等等。

無論是大眾口碑還是設計的美觀度、辨識度，NASA蠕蟲logo都獲得了認可，但NASA還是在1992年停用蠕蟲logo，直到今年才恢復，而且還是強調NASA「肉丸」才是NASA的主要logo。按理來說，更簡潔的蠕蟲logo才更適應現代環境，為什麼NASA還選擇肉丸呢，答案就在NASA的官方網頁中：

「1992年，時任局長丹・戈爾丹（DanGoldin）從退休中帶回了NASA的肉丸，以喚起人們對阿波羅一次巨大飛躍的輝煌歲月的回憶，並表明『魔術又回到了NASA』。」

阿波羅登月時，肉丸是當時NASA的主要logo，再加上在《太空漫遊2001》等經典電影中的形象輸出，肉丸logo幾乎和登月、和NASA綁定在了一起，它是NASA登月的文化象徵。在這個時代，NASA logo肉丸，並沒有過時。

類似的還有NBA聯盟中公牛隊的logo，這個紅色的公牛logo標誌自公牛隊成立以來就從未改變，而它的設計起源也很簡單，因為公牛隊所在的聯盟城市芝加哥是當時的世界肉類加工廠，牛肉又是當時的主要肉類，最終就順利成章地採用現在的公牛logo了。

而它之所以沒有被現代化的設計潮流所影響，一個很重要的原因是公牛隊logo的文化意象已經不僅僅是芝加哥這座城市了，喬丹作為公牛隊的一員，在NBA歷史上創造的成績，8年內獲得6個冠軍，以及他的巨大人氣，都被公牛隊logo所繼承，這頭紅色的牛象徵著芝加哥，也象徵著喬丹，象徵著勝利。

就和人們懷念Mac的發光logo一樣，logo多年的使用和傳播，已經讓它和受眾形成一層情感聯繫，logo成為了一個文化符號，它是品牌的濃縮化符號，代表著蘋果產品的酷和新、代表著NASA的神秘與探索精神、代表著公牛隊對勝利的追尋。

時代環境在不斷變化，但這份濃縮的情感借代不會輕易改變。

＊本文獲「愛範兒」授權轉載，原文：Google、Instagram….. 大品牌們的新 logo 為什麼總是被吐槽「醜」？

責任編輯：易佳蓉