有沒有看錯？賣場王「沃爾瑪」要跟微軟聯手買 TikTok，傳最快48小時內完成

受此消息影響，沃爾瑪盤中股價一度拉升7%。微軟、沃爾瑪的對手則是甲骨文與字節跳動投資人聯盟。現在，張一鳴的談判桌上，只有這兩大財團了。

可是，一個賣貨的傳統公司，為什麼在這時候要介入而且能介入到TikTok交易案中呢？

沃爾瑪的野望

在沃爾瑪宣佈與微軟合作競購TikTok的兩小時前，消息稱TikTok出售給微軟的交易可能在未來48個小時內達成，這也使得微軟股價一度上漲4%。

而沃爾瑪微軟聯盟的對手則是甲骨文和字節跳動投資人組成的另一大財團。

沃爾瑪在給CNBC的一份聲明中稱，「我們有信心，一個由沃爾瑪和微軟建立的合作夥伴關係，將同時滿足美國TikTok用戶的期待，和美國政府監管機構的擔憂。」

作為全球零售業界的巨頭，沃爾瑪還對TikTok將電商和廣告的整合方式表示出了強烈興趣，認為這種整合無論是對創作者還是用戶都明顯有利。

它認為，與TikTok和微軟建立潛在合作關係可以為沃爾瑪提供一種接觸並服務全通路客戶的重要方式，並發展第三方市場和廣告業務。

這意味著，這個遍佈全球的傳統線下零售巨頭，對用TikTok這樣的新型社交媒體來拓展線上市場給予高度期望。這將是沃爾瑪在與線上零售巨頭亞馬遜的競爭中彌補劣勢。

儘管在交易真正完成之前沃爾瑪沒有透露更多未來合作細節，但沃爾瑪此前曾計畫推出會員計畫Walmart+，頗受市場關注。這個對標亞馬遜會員計畫Amazon Prime的產品，每年會員費為98美元，低於Amazon Prime的119美元，它可以使購買Walmart+的會員用戶獲得沃爾瑪雜貨當日交付和加油站折扣等權益。

而沃爾瑪與盟友微軟之間也一直保持著良好關係。兩年前，沃爾瑪與微軟達成了五年合作協議，沃爾瑪為此將大量採購微軟的雲服務Azure和Office 365等企業軟件。微軟Azure是亞馬遜雲服務AWS的最大競爭者，而沃爾瑪正在與亞馬遜在全通路零售業競爭同一批客戶。

所以，敵人的敵人就是朋友。由於亞馬遜，微軟和沃爾瑪這兩個各自領域的巨無霸走到了一起。

而這次，沃爾瑪決定抓住TikTok，這個當下最受歡迎的新興社交媒體之一。它似乎將在線上挑戰亞馬遜的期望，寄予在了美國MAU已經高達一億的TikTok身上。

值得關注的是，不久前TikTok的中國姊妹抖音，剛剛宣佈從10月9日起，淘寶、京東等第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；對比起抖音在電商閉環上的持續推進，沃爾瑪和微軟將會怎樣利用TikTok進攻亞馬遜，似乎也是一個值得參照的故事。

張一鳴的抉擇

從感情分上來看，微軟與沃爾瑪的聯盟也更符合張一鳴口味。首先是多年前，張一鳴就曾經在被他視為「沒什麼不好，就是比較無聊」的微軟中國工作過。更重要的是，坐在微軟對面的字節跳動投資人買家聯盟可能已經冒犯了張一鳴。

據CNBC早先消息，TikTok前CEO凱文·梅耶爾是在字跳與微軟、甲骨文等競購方談判時被排除在外後提出的辭職。這證明凱文·梅爾在辭職前已失去了張一鳴的信任。

而在最近這一輪談判之前，凱文·梅爾與張一鳴之間就存在很大分歧。

36氪此前從知情人士處獲悉，凱文·梅爾的出局可能是因為力主推動TikTok出售方案，以盡快滿足美國政府行政令的要求，這與公司創始人張一鳴想要保住TikTok全球業務完整性的方向不同。

更重要的是，凱文·梅爾一度繞開張一鳴，和字節跳動美國股東溝通TikTok業務的拆分方案。路透社對沃爾瑪的報導也證實了這一事件。

梅爾當時可能正是字節跳動投資者陣營所鍾意的交易後TikTok負責人人選，他自己或許也抱著這一希望在參與談判。但這對於張一鳴來說，卻是比意見分歧更需要重視的越權行為。因此，身處美國的梅爾失去了領導TikTok的機會。

在梅爾的離職郵件中他自己對此寫道，由於美國政府的施壓，他理解自己原先加入時要管理TikTok全球業務的角色將發生改變。

此前有消息稱，梅爾本來就是字節跳動投資人介紹給張一鳴的。在上述這些事情都發生之後，字跳投資人和甲骨文的聯盟在競購TikTok的談判桌上可能將越來越沒機會了。

接替梅爾暫代TikTok全球負責人的是TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas），並且這位與TikTok美國一起成長的女性高管將繼續帶領TikTok美國團隊。

不過TikTok前身Musical.ly的創始人、後來隨著收購加入字節跳動並擔任TikTok負責人的Alex朱駿，儘管他今年早些時候由於要給梅爾或其他潛在高管讓位而調崗到了戰略和戰投部門，但其對TikTok仍然存在影響力。

路透社援引兩位知情人士稱，TikTok決定在7月啟動2億美元的「創作者基金」，就是由朱駿牽頭，而梅爾只是參與而已。

總之，廣受各方關注的TikTok交易案很快就將敲定買家了，不管微軟沃爾瑪聯盟能否喜提超級流量入口TikTok，而TikTok又能否在將來對亞馬遜造成威脅，這一中國互聯網公司出海史上前所未有的故事，即將告一段落。

但如果張一鳴真的拒絕字節跳動投資人，而將TikTok賣給微軟沃爾瑪聯盟，那字節跳動的董事會很可能就此產生嫌隙，這是不是又給字節跳動的未來埋下了一顆雷呢？

※本文獲《36kr 氪》授權轉載，原文：焦點分析 | 沃爾瑪與微軟合作競標TikTok，張一鳴怎麼選？

責任編輯：梁喆棣