費玉清《一剪梅》在歐美爆紅！「雪花飄飄，北風蕭蕭」為何唱出歐美人心

最近費玉清突然在歐美走紅了，要知道費玉清在2019年年底已經宣佈退役了，因此他的突然走紅讓人有點猝不及防。

費玉清當然不是因為發了什麼新歌，讓他大火的是因為他最經典的那首老歌《一剪梅》。在國外的主流音樂平台Spotify上，《一剪梅》在北歐三國名列前茅，挪威熱門歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典第二。

「雪花飄飄，北風蕭蕭」走紅路徑

他在今年1月6日於快手上發佈了一個長度僅十幾秒的短影片，影片中，蛋哥在冰天雪地的戶外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飄飄，北風蕭蕭，天地一片蒼茫。就是下面這個影片。

這個影片在快手上很火，播放量超過了300萬，點讚也超過7萬。影片為什麼火？冰天雪地的背景加上雪花飄飄，北風蕭蕭和特效做得有點問題的蛋頭，這些加在一起讓這個影片小火了一下。

但是這個火跟《一剪梅》在國外引發的熱議還差了很遠。直到幾週前，使用者Goated Beats在YouTube上傳了這段影片，這段影片在YouTube上迅速獲得幾百萬點擊量，快速爆火。這個影片爆火的原因跟在快手上火沒有什麼大的區別，主要還是歌配上了有點奇葩的博主。

一般一個影片火了，影片的的各個要素都會被重新解構，這個影片裡面的兩句歌詞顯然是最讓人感興趣的地方。一位網路名稱「TikTok」的部落格主找到了《一剪梅》的原唱，因費玉清無敵的轉音驚為天人。

研究一番之後，他把歌詞中的「雪花飄飄、北風蕭蕭」翻譯成了英文：“The snow falls and the wind blows”。這樣，這句歌詞瞬間夾雜了傷感，無可奈何的感情。網友把它理解成：「人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力。」

於是原句「xue hua piao piao bei feng xiao xiao」（雪花飄飄、北風蕭蕭）成了一句流行梗，大批網友都用了起來，比如：

「月底沒流量了，雪花飄飄，北風蕭蕭」

「天啊，我男神有女朋友了，雪花飄飄，北風蕭蕭」

隨後大批模仿者開始在抖音上以這句歌詞為背景音樂進行影片創作。至此，費玉清的這句歌詞徹底在歐美網路火了。

「雪花飄飄，北風蕭蕭」成為meme

你可能經常在各種場合聽過meme這個詞，這個詞其實最早來自於英國科學家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme也被翻譯成迷因，是通過記憶、模仿被傳遞的。到了網路時代，meme這個詞越來越多地與網路梗畫上等號。

比如「真香」這個詞，本來單指飯好吃，後經過網友演繹，成為打臉的代名詞。然後開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發更多的人模仿它的使用情境，並將這個詞在網路上傳遞。

從meme的歷史來看，它們的生命週期一般不會太長，它們會快速興起，被大部分網友迅速傳播和使用，然後快速消失，幾年以後它們就像沒有存在過一樣。

「雪花飄飄，北風蕭蕭」為何走紅？

新媒體、重新剪輯與新內容演繹造就像「雪花飄飄，北風蕭蕭」這種老內容突然爆火的情況並非個例，很多時候，它們火得讓人摸不著頭腦。但它們也有類似的要素，首先就是在新媒體上將原有內容進行重新剪輯，對這些老內容進行新的闡述和演繹。

它的爆紅也不是TV時代費玉清MV二次走紅，而是快手蛋哥的另類演繹引起的，同時網友將這句歌詞進行了新的演繹，所謂「人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力。」讓其徹底走紅。

所以這些老內容成為meme，大部分是因為將過去的內容放上TikTok，快手、B站，微博這樣的新媒體平台上重新剪輯或者演繹，賦予另類意義。

洗腦加上病毒傳播，meme很多時候是靠模仿傳遞的，當大批網友開始模仿某一個網路熱梗時，它通常會形成病毒傳播效應，而這些meme往往會在大眾中成為「社交貨幣」，如果某個朋友跟你聊天時說了這句話，但你不明白的話，那你們就沒法一起愉快地玩耍了。

當年《江南style》在YouTube上最火的時候，「Oppan Gangnam style」就是一個meme，歌詞再加上的騎馬舞，讓模仿者越來越多，模仿騎馬舞成了當時的一個潮流。類似例子在中國是《小蘋果》。

歐美不少人都認為「雪花飄飄，北風蕭蕭，天地一片蒼茫」這句歌詞洗腦，雖然整首歌並不是洗腦路線，但單拿出這一句來唱的確足夠洗腦，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進行短影片拍攝，實際就形成了巨大的病毒效應。

當這句歌詞快速蔓延後，它實際就在年輕人中形成了「社交貨幣」，當兩人之間對話，如果一方說出「雪花飄飄，北風蕭蕭」，另一方不明白的時候，他就會去瞭解這句話的意思，一旦瞭解，下一次這句話就也會成為他的談資。

符合當下社會大背景下的心境

網路梗大部分只有在符合當下的社會、文化或流行趨勢時，才能引發共鳴，成為meme。

比如黑人抬棺，這個影片在國外比較早就有了，但是在疫情下，當死亡人數越來越高時，這個影片則成為了時代環境的真實寫照，它透露著無盡的心酸和無奈。

「雪花飄飄，北風蕭蕭」在國外被演繹成「人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力」後，恰代表了疫情之下，人們在經歷封城、失業等一系列打擊後，一股「喪」到底的消極情緒。

很多人說「雪花飄飄，北風蕭蕭」是文化輸出，其實遠遠談不上，就像你不能說黑人抬棺是非洲對中國的文化輸出一樣，它只是一個meme，meme往往來得快去得也快。

儘管走紅的只是費玉清一句經過演繹的歌詞，但不能否認，費玉清老師的實力是這個meme誕生的最基本前提。

※本文獲微信公眾號《尋空的營銷啟示錄》（ID:xunkong2005）授權轉載，原文：费玉清的“一剪梅”为何突然在国外爆红？

責任編輯：梁喆棣