中價位out!疫情後的「K型消費」,為何讓輕奢品陷入定價困境

輕奢品的核心消費群更偏好物美價廉的產品,但這讓品牌商在銷售量與定價間如何取得平衡,更具挑戰。(來源.法新社)

「在令人嚮往的奢侈品世界裡,經濟實惠(affordability)是個很難推銷的賣點,」《華爾街日報》專欄作家李珍珠(Jinjoo Lee)寫道。

市調公司歐睿國際(Euromonitor)的數據顯示,統計至2022年為止的5年間,全球奢華皮革製品的市占率,經歷了一番變動。

高端品牌集團LVMH市占增加了逾7個百分點、古馳(Gucci)母公司開雲(Kering)也小幅成長;但輕奢領域的蔻馳(Coach)母公司Tapestry、原Michael Kors母公司的Capri,兩者卻略有下滑。

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