零售通路選擇用飲料、休閒食品推聯名，除了迴轉率高，也因為商品價位帶符合年輕客群需求，能帶動品牌粉絲上門購買。(攝影者．駱裕隆)
烈日當頭仿佛要將人融化，走進超商找點涼意，赫然發現，今夏最熱銷新品，不再是出自大眾熟知的食品大廠，而是由餐飲品牌打頭陣的聯名商品。
包括：冷凍櫃裡，網紅古娃娃旗下點心品牌的聯名雪糕、冷藏區陳列著網紅滴妹的手搖飲品牌茶拿鐵、零食區放上黃亞細肉骨茶蘇打餅……。「它們都是同類型商品的銷售冠軍，一天能賣出好幾萬個，」全家便利商店商品本部副本部長李慶賢細數，這波疫情間仍能為通路帶進人流的熱門品。
但，這些擅長現做料理餐飲品牌的聯名商品，固然擁有鐵粉，卻缺乏食品加工經驗，能推出食品的端倪，就在背後的商標。
