自然、美白、抗皺化妝品抬頭，以及護膚受歡迎、特價促銷會更熱、科技配方受青睞、價格兩極化、水貨日趨蓬勃……等現象，都顯示更有利於消費者。
國內化妝品市場受到國民所得提高、關稅降低、關放進口以及除含藥、防曬、眼部等方面的產品外，都不需向政府註冊等利多因素影響，近七、八年來呈現大幅成長。
資生堂總經理李國祥指出，國民所得由五千美元到一萬五千美元的階段，是化妝品市場成長最快的時間，消費者有比較充裕的可支配所得，去選購一些化妝品；增至兩萬美元時，市場成長幅度將趨於緩和，大約維持在十五％左右；到超過兩萬美元時，消費者大部分都已經選購了一些化妝品，需求增加的空間較小，同時競爭品牌也多，市場成長幅度將會降到十％的水準，品牌忠誠度降低，甚至許多化妝品未必用完，可能是用了一半就丟。
根據這些消費行為特質及市場訊息，市場專家整理出未來一年國內化妝品市場十大消費趨勢為：
