阿拉斯加航空B737 Max 9客機機艙突然破洞，使乘客的手機、泰迪熊、襯衫都被吸飛。(來源．法新社)
當對手推出的新產品，正在蠶食鯨吞過去辛苦累積數十年的市占，你該改造舊產品應戰，還是不顧成本打掉重練？
2024年1月剛開年，航空巨擘波音（Boeing）出品、隸屬阿拉斯加航空的一架B737 Max 9班機，整片機身艙門在飛行中剝落噴飛，使美國聯邦航空總署緊急下令同機型全部停飛，隔天停飛範圍也立即擴大到國際。
這也是波音客機在2018年印尼獅子航空、2019年衣索比亞航空爆發空難，兩者一共造成346人死亡以來，再度發生的重大事故。艙門噴飛發生短短一週，波音股價重挫近13％，反觀最大對手空巴（Airbus）股價卻衝上歷史新高。
